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古镇策划方案

1.策划概述与背景

1.1策划概述

古镇，是一种充满古朴气息的小城镇，具有极高的历史文化价值

和观赏性。当前，随着人们对旅游的需求不断提高，古镇旅游也越来

越受到人们的青睐。因此，本文将为古镇旅游机构制定一份详细的策

划方案，旨在提高古镇旅游的影响力和知名度，增量旅游收入。

1.2策划背景

近年来，古镇旅游在国内市场中呈现出快速增长的势头。据相关

数据显示，2019年古镇旅游收入已经达到了约600亿元，这一数字在

未来几年中还将继续增长。在这种背景下，古镇旅游机构需要更加深

入地挖掘古镇的文化特色，制定出更加具有针对性和创意性的旅游方

案，进而吸引更多的游客前来游览，为古镇旅游注入新的活力。

2.目标市场分析

为了更好地制定出有针对性的古镇旅游策划方案，我们需要对目

标市场进行详细的分析。目前市场主要分为以下三类：

2.1国内短途旅游市场

国内短途旅游市场是古镇旅游的一大重要市场，它主要包括了在

周边城市周末游玩以及节日出游的消费者。这部分消费者通常具有较

高的敏感度和较强的购买力，并且对旅游的品质要求比较高。

2.2境外中长途旅游市场

境外中长途旅游市场涉及到了来自国外的游客，他们通常具有较

高的旅游知名度和对文化价值的识别能力，且对旅游的消费能力较高。

这部分消费者通常会在预定旅游时更加注重旅游的全方位体验。

2.3企事业单位团队游市场

企事业单位团队游市场作为具有较大潜力的市场，具有较为显著

的探索和挖掘空间。这一市场主要由团队组织者发起，对于旅游机构

来说，开发和管理这一市场不仅可以提高产品品质，还可以进一步提

高旅游市场的名声。

3.策划方案

为了有效地推动古镇旅游市场的发展，我们制定了以下三个方案：

3.1出游体验方案

对于国内短途旅游和境外中长途旅游市场，我们将制定更加有针

对性的出游体验方案。该方案主要围绕游客对于古镇文化特色的兴趣

展开，包括古老建筑导览、历史文化考察、手工制作和民俗文化表演

等方面。这一方案将有助于吸引更多的游客，提高旅游机构的知名度

和美誉度。

3.2品质提升方案

对于企事业单位团队游市场，我们主要通过提升旅游品质的方式

来吸引更多的团队选择古镇作为旅游目的地。具体而言，我们将主要

从服务、配套、膳食、住宿等多个方面入手，逐步提升旅游服务的品

质和水平，进而提高旅游机构的市场竞争力。

3.3互动升级方案

在3.1和3.2方案实施的基础上，为了进一步提高古镇旅游市场的

知名度和吸引力，我们将开展一系列互动升级的活动。具体而言，我

们将准备开展在线游览、虚拟文化体验、古镇文化展览会等多个活动，

吸引更多的游客精准地了解古镇文化，提高其旅游体验和归属感。

4.参考措施

4.1产品差异化

古镇旅游市场竞争激烈，为了提高市场吸引力和知名度，我们需

要不断创新并不断推出新的产品，打造具有鲜明特色和知名度的旅游

品牌。

4.2增强员工素质

员工是任何一个旅游机构的关键资产之一，他们对于客户服务、

市场开拓等方面起着非常重要的作用。因此，我们需要强化员工培训

和管理，提高员工素质，提高职业敬业精神，为旅游机构提供长期稳

定的竞争力。

4.3研究旅游市场趋势

旅游市场是快速变化的，为了更好地把握市场趋势，我们需要研

究并分析国内外旅游市场的动态，及时调整和升级旅游产品和服务，

不断提高竞争力和市场占有率。

5.总结

对于古镇旅游市场来说，制定详细的策划方案是提高市场竟争力

和维持竞争地位的必要条件。本文从目标市场分析入手，提出了三个

方案，即出游体验方案、品质提升方案和互动升级方案，并针对性地

提出了相应的参考措施，希望能为古镇旅游机构在制定策划方案时提

供帮助和借鉴。