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市场营销学#形考三-0004-浙江电大辅导资料

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市场营销学#形考三-0004

浙江广播电视大学形成性测评系统课程代码：3309006参考资料

试卷总分：100

单选题(共10题,共60分)

1.(6分)

特性变化快的商品，如服装、家具、家用电器等，不适合采取

（）。

A、无选择性市场策略

B、选择性市场策略

C、集中性市场策略

D、以上都不是

参考答案：A

2.(6分)

有效的市场细分必须具备以下条件（）。

A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性

C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等

D、要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性

和足够的购买潜力

参考答案：D

3.(6分)

产品的有形部分所组成的是产品的（）。

A、实质层

B、实体层

C、延伸层

D、服务

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参考答案：B

4.(6分)

当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产

品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们

下一步的工作应该是（）。

A、营业分析

B、评核与筛选

C、试销

D、正式进入市场

参考答案：B

5.(6分)

在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）。

A、进行环境分析

B、评核与筛选

C、搜集构想

D、进行营业分析

参考答案：C

6.(6分)

在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产

品，刺激购买欲望的产生，，因而主要应采取（）促销方式。

A、广告

B、人员推销

C、价格折扣

D、营业推广

参考答案：A

7.(6分)

企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。

A、深度

B、长度

C、宽度

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D、相关性

参考答案：C

8.(6分)

注册后的品牌有利于保护（）。

A、商品所有者

B、资产所有者

C、消费者

D、品牌所有者

参考答案：D

9.(6分)

“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比