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大学生市场调查方案

为了确保工作或事情顺利进行，我们需要提前开始方案制定工作，方

案是阐明行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的书面计

划。那么制定方案需要注意哪些问题呢？以下是小编精心整理的大学生市

场调查方案，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

大学生市场调查方案1

一、调查背景

随着中国经济的发展以及高等教育改革的不断深入,大学生旅游市场显

示出前所未有的重要性。大学生旅游市场的开发是当前的一个热点问题,其

潜力巨大，有待开发。

同时，国内外旅行社，竞争很激烈。但是大学生旅游却很少选择旅行

社这条途径，是大学生的原因还是旅行社的原因呢？另一方面，旅行社对

于大学生市场的潜力不是很明了。鉴于这两点，对大学生旅游市场状况的

调查就显得很重要，也是必要的。

二、调查目的

了解大学生旅游市场的大体情况以及大学生对旅游市场各方面的态

度，为旅行社了解大学生旅游市场状况提供最直接最有效的数据。同时通

过对调查结果分析，为大学生的旅游市场开发提供可行的建议。

三、调查内容

调查大学生旅游出行的时间、目的、旅游方式、了解旅游的渠道、出

行的地点及经典类型以及出行中遇到的困难。

四、调查方法

1.本次调查为问卷调查。

2.问卷调查方式：随机调查。

3.调查地点：B座教学楼

五、调查对象和样本量定

随机分配。发放五十份进行调查

六、问卷设计

1.问卷由访员根据要求以及自己的一些想法,按照科学原则设计符合标

准的调查问卷。

2.本次调查问卷题器(问题设计与安排)从结构上分为封闭式问题和半

开半闭式问题

3.问卷设计后对调查问卷进行问卷效度(表面效度)评估。

4.问卷设计出来后进行试调查并据此进行修改和定稿。

七、调查执行

1.访问员:调查需访员1名,由经过严格训练具有丰富经验。

2.质量保证:调查过程中严格按照QCSI国际标准对访问进行全程质量

控制。

八、数据处理及撰写调查报告

1.资料审核

（1)审核方法:现场/事后审核/系统审核

（2)整理编码过程:有效调查问卷整理编码过录(包括有效问卷录编号

等)

大学生市场调查方案2

为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特

进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是XX年7月至8月，调

查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是XX户。各项调查工

作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：

一、调查对象的基本情况

二、专门调查部分

（一）酒类产品的消费情况

1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以

外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费；二是商家做广告也多数

是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

2、白酒消费多元化。

（2）购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价

格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商

的合理定价是十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重

要。

（3）顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32。

95%，偶尔换的占43。75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32。

39%，持无所谓态度的占52。27%，明确表示不喜欢的占3。4%。可以看

出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在

树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。

（4）动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后

是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意

力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，

将

9直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素质也应重

视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。

（二）饮食类产品的消费情况。

本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，

调查表明，消费有以下几个重要特点：

1、消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又