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内蒙古广播电视台精办简办频率频道的思考
作者:王雪峰
来源:《新闻论坛》2020年第06期
中央多次要求,要高度重视传播手段建设和创新,加快推进传统媒体和新兴媒体融合发
展,精办简办频率频道成为转型升级的突破口。内蒙古广播电视台的改革要遵循解决发展不平
衡不充分的问题,要着眼5G时代媒体发展趋势,要适应内蒙古自治区事业单位改革的总体要
求。内蒙古广播电视台改革的目标:创新机制、资源整合、守正创新、转型升级。
一、对频率频道的总体评价
汉语卫视频道:看全国市场排名,近几年呈现了稳中有升的势头。电视剧为主要播出類型
和贡献最多的特色比较明显;新闻类节目继电视剧之后,在区内有固定收视群体,但缺乏本土
原创节目,广告创收在全国比较靠后。
地面频道:从各频道定位特点来看,除少儿频道是最具专业化特色的一个频道之外,其余
各地面频道的定位区分不明显;节目同质化现象突出,容易形成内部竞争,造成资源浪费;收视
成绩不理想,创收能力弱。
蒙古语卫视频道和文化频道缺乏差异化,节目内外宣传意图不明显,新闻信息量少,深度
解析少,说教意味浓。
新闻综合广播、交通之声定位准,收听群体较稳定,节目编排较充分。其余频率影响力较
弱,创收量不多。蒙古语广播以新闻为主,内容较单一,草原之声是外宣频率。
二、对存在的问题进行改进
科学评估现有频率频道的定位和节目设置,以精办简办频率频道、媒体融合发展优先为原
则,精简内容定位重复,竞争力和广告创收能力弱的频率频道、栏目、节目。
落实节目评价、节目准入、节目退出机制,建立节目评价、评估系统和效果反馈系统,为
台里预算安排、岗位设置等资源配置提供依据。2020年年初,国家广播电视总局建立了节目
收视综合评价大数据系统,内蒙古广播电视台已加入这套正在测试的系统中,为建立新的节目
综合评估体系、节目准入、退出机制提供了可参照的范本。
建立内蒙古广播电视台节目的创新创优激励机制。基于质量提升,台里制定了“内蒙古广
播电视台质量提升年实施方案”和“内蒙古广播电视台(集团)节目创新实施方案”,目前落实
情况不佳。创新创优需要厚积薄发,需要资金投入,内蒙古广播电视台媒体研究和节目研发资
金匮乏,研发成果不突出。
三、精办简办频率频道,向改革要生产力
(一)省级广播电视台精办简办频率频道力度较大
2018年6月,国家广播电视总局在《2018年新闻出版广播影视工作要点》中提出,“鼓励
精办频道频率,按照分众化、差异化的要求明确定位,严格规范不同频道频率的节目播出构
成,推进品牌化专业化,切实解决节目同质化、雷同化问题。”
2019年年初,中央领导对做强做优广播电视台作出重要指示,10月召开的全国广播电视
传媒机构管理工作会上要求,要加快精办简办频率频道、媒体融合发展。
目前多家广播电视机构已经率先试水精办简办频率频道工作,从实际操作来看,目前主要
有关停、并转与合作三种方式。
上海广播电视台打响“精办简办”头炮。2019年1月1日起,上海广播电视台整合娱乐频道
和星尚频道,打造面向长三角的全新“都市频道”;整合“炫动卡通”和“哈哈少儿”频道,打造全新
的少儿频道“哈哈炫动卫视”;新成立的都市频道整合了两个原有频道的制作力量,在组织架构
上仍属SMG东方卫视中心下属的二级部门,共享东方卫视中心的前后期技术力量、后台行政
辅助体系。整合后的上海都市频道改变打法,放弃已经失去市场优势的美妆节目,立足生活服
务属性,发力美食、旅游、健康养生等板块,同时与同属SMG旗下的东方购物频道进行深度
合作,将知名节目《人气美食》输出到购物频道,实现效益最大化。
2019年5月,北京广播电视台启动频道改革,北京冬奥纪实频道上星播出,该频道由北
京电视台体育节目中心、纪实节目中心,即原体育频道和纪实频道两班人马共同打造,体育频
道同步停止播出。频道将围绕冬奥、冰雪,从新闻、纪录片、人物访谈、赛事转播等节目类型
出发,打造《2022》《双奥之城》《我与奥运》《奥运故事会》《BTV赛场》《探索》等节
目。目前,北京冬奥纪实频道已在全国26个省市自治区落地,覆盖近3亿电视观众。
2019年,天津启动媒体深化改革,合并报业、广电组建天津海河传媒中心,力图解决长
期以来各媒体资源分散、管理粗放、低水平重复、同质化竞争的问题。在电视媒体结构方面,
主动关闭了国际频道、高清搏击、时代风尚、时代美食、时代家居、时代出行
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