策划：蒲城桂花营销.pptx

壹行业市场wuyishanshui

浦城桂花市场背景桂花是中国十大名花之一,花香浓郁,传播甚远,素有“独占三秋压众芳,何夸橘绿与橙黄”的美誉。以桂花为县花的浦城，是“金粟世界”。有着桂花文化的历史古邑。同时孕育了浦城人特有的丹桂文化习俗，浦城人以桂为贵，崇尚桂花树，向往富贵。故乡先人，将桂花编织为桂冠奉献给荣誉最高的人，示意友好，尊以礼贵。浦城多山地，北、东、西三面环山，中、南部低平宽广，地势自北往南下降，南浦溪纵贯南北，属于中亚热带季风湿润气候，适宜桂花生长。“十一五”以来，县委县政府制定丹桂产业十年发展规划，提出“政府引导、市场主导、农民主体、企业参与、协会互动、县校合作”的发展模式,全力推动丹桂特色产品形成产业。2007年,浦城县政府制定实施《浦城县丹桂产业发展十年规划》,成立丹桂产业办,科学编制全县丹桂产业和若干桂花园规划,出台了包括派送苗木、发放奖金等在内的一系列优惠政策。目前,全县丹桂种植面积达6.7万亩,年产丹桂鲜花70万公斤以上,年均繁育丹桂苗木2亿多株,居全国第一。以丹桂为加工原料的企业相继建成投产,桂花糕、桂花酒、桂花茶等丹桂食品走出农户、走进工厂,规模不断扩大,品质持续提高。浦城县还非常重视丹桂种质资源的保护，丹桂种质资源,是丹桂产业发展的基石。浦城在进行产业化专业化发展丹桂产业的同时，还注重丹桂品牌的发展。浦城积极采取宣传画、报纸、电视专栏、公益广告、摄影书画展等多种形式,全力推介丹桂品牌。同时与科研机构协商合作，启动丹桂产业链项目的开发，有力地推动了丹桂产业链条的完善和综合竞争力的提升。浦城桂花发展现状浦城桂花市场背景与现状

据国家统计局公布的数据，2020年，全国居民在食品饮料烟酒上的人均消费支出达到6397元（占比30.2%），是除了居住外，唯一正增长的消费支出大项。1.食品产业浦城桂花的宏观分析——经济2.茶产业3.酒产业据相关行业机构预测调查，进来五年桂花的产量处于增长的状态。2022-2026年我国桂花酒行业市场发展空间，据估计未来五年销售额和市场增长率稳步提升。茶产业的消费逐步增长；相关产业也使桂花茶推上中高端市场。

政策环境国家政策每年的国家一号文件都聚焦“三农”，助力农业发展。2019年农业农村有先发展；2021年全年推进乡村振兴，加快农业农村现代化；2022年更是出台《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》聚焦产业促进乡村发展。拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值2021年福建省政府出台《福建省“十四五”推进农业农村现代化实施方案》提出提升农业科技和装备水平。2022年出台《福建省“十四五”推进农业农村现代化实施方案》提出提升农业科技和装备水平。省政府政策市政府政策2022年南平市政府出台《南平市“十四五”现代农业发展规划》提出贯彻落实习近平总书记来闽考察时对南平工作提出的四个方面重要指示精神，聚焦省第十一次党代会赋予南平的新定位，按照市第六次党代会工作部署，坚持生态优先、绿色发展，围绕“十四五”时期现代农业发展必须突破的重点环节和关键领域，以深化供给侧结构性改革为主线，更加注重挖掘农业特色优势

自古以来，人们谈到桂花，常把桂花树和月亮联系在一起，编织了不少令人向往的神话：吴刚伐桂、婵宫折桂都代表着桂花在中华文化中象征着一个重要的精神符号。晋朝的诜应试时，自喻为“犹桂林之一枝，昆山之片玉。”《元曲选郑德辉〈王粲登楼〉二》中云：“寒窗书剑十年苦，指望蟾宫折桂枝。”充分说明旧时文人努力为考取功名的艰辛以及奋斗目标。茶叶专家认为，每逢中秋，月饼自然必不可少，但俗话说品茗赏月，可见中秋与茶渊源极深。中秋与桂花茶的结合，无疑为高端消费者奉献出了一道中秋文化盛宴文化历史永伴佳人。桂树是香满天下，誉满天下的宝树，是崇高美好的、吉祥的象征；国内国外还不约而同的把桂花看作高雅和荣誉的象征；桂花还是友谊与爱情的象征；桂花也曾被作为友好之物互相赠送；桂花是地位和财富的象征；桂花树是贞洁的象征，凡仕途得志，飞黄腾达者谓之“折桂”。桂花代表着高尚的道德和崇高的品质。精神象征随着人口老龄化的趋势，中青年群体开始加入到养生群体中。同时近年来，“养生”一词从中老年人专属名词渐渐变成了年轻人的风潮。据《2019-2020中国青年消费报告》显示，保健养生已跻身2020年青年人花钱排行榜前三名，仅次于教育培训、住房，而在年龄划分上，95后已成为“养生局”的忠实粉丝。桂花类健康产品顺应社会环境，展现出良好的发展趋势。。社会养生的趋势社会环境

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