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国家开放大学2020年春季学期电大《市场营销学》测试题及答案完整版721228428--第1页

模拟1

一、判断正误

1.市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。（错）

2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。

（对）

3.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（错）

4.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（对）

5.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的

情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。（对）

6.当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。（对）

7.商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。（对）

8.密集分销有利于控制企业中间商。（错）

9.尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。（对）

10.面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。

（错）

二、选择题

1.市场营销的核心是（交换）

2.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（越高）

3.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略是

（发展）

4.以下哪一个不是网络营销的优势？（品质更有保障）

5.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低

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价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（渗透定价）

6.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（产品经纪人）

7.以下哪一个是企业在产品的成熟阶段不宜采取的营销策略？（立即停止生产）

8.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（类

似包装策略）

9.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（推销与广告的方法）

10.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（专业化生产和经营）

竞争策略。

11.一般说来，产品的最低价格取决于（产品的成本费用）

12.影响消费需求变化的最活跃的因素是（可任意支配收入）

13.市场营销观念的中心是（）发现需要并设法满足他们

14.以下哪一点是调查问卷应该避免的？（）多使用术语或者缩写

15.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。专

业化生产和经营

三、简答

1.当消费者购买一台洗衣机时，有的人会以洗衣机的洁衣能力、操作的简便性为依据决定是

否购买，而有的人是因为洗衣机的外观漂亮、售后服务好购买，这是为什么呢？研究消费者

购行为的这一特性，对企业营销有什么意义？（12分）

答：造成这种现象主要是因为消费者在购买商品时追求的利益是不同的，也就是购买着眼点

不同。这是由影响购买行为的这种因素决定的。企业必须要研究消费者购买行为的这个特

性，可以根据这种分析进行市场细分，从中选择自己的目标市场，也可以为不同追求的消费

者分别设计、提供不同的产品，达到扩大市场的目的。

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2.市场补缺者取胜的关键是什么？一个最佳的补缺基点应具备哪些特征？

答：市场补缺者