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国家开发大学2023年-2024学年第一学期《市场营销学》期末考试试卷及答案完整版721228519--第1页

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2023年-2024学年第一学期《市场营销学》期末考试试卷及答案解析

一、单项选择

1.从市场营销学的角度来理解，市场是指（D）。

A.买卖双方进行商品交换的场所

B.买卖之间商品交换关系的总和

C.以商品交换为内在的经济联系形式

D.某一产品的所有现实的和潜在的消费者的集合

2.（A）是生产者购买决策过程的起点。

A.确认需求

B.说明需求项目的特点和数量

C.寻找和判断潜在的供应来源

D.接受供应企业的报价

3.以下哪一点不是调查问卷应该有的？(D)

A.问句的表达简洁易懂

B.调查问句有亲切感

C.调查问卷简短

D.多使用术语或者缩写

4.以下哪类产品不适于用人员推销的方式促销？(A)

A.单价低的日用品

B.复杂程度高的产品

C.风险程度高的产品

D.购买批量大产品

5.以下哪一个不属于企业体验营销的策略?(A)

A.直接营销

B.感官式营销

C.思考式营销

D.情感式营销

6.以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的？(D)

A.了解竞争产品的市场定位

B.了解消费者对产品各种属性的重视程度

C.确定本企业产品的特色和独特形象

D.降低产品的销售成本

7.当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是(A)。

A.认识了解商品，提高知名度

B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱

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D.满足需求的多样性

8.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引

起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（B）。

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.中间定价

D．理解价值定价

9.下列因素中，哪个不是企业可控制的因素？（B）

A.产品

B.政策

C.价格

D．渠道

10.以下哪一个不是分析经销商的主要内容（C）。

A.经销商的数目

B.与本企业的交易占其总经营的比重

C.环境污染程度

D.经销商的性质及本身的主要特点

11.根据马斯洛的需要层次论，以下哪个层次的需要是最高层次的需要?(C)

A.安全需要

B.生理需要

C.自我实现需要

D.尊重需要

12.非价格竞争就是通过（C）进行的竞争。非价格竞争战略种类很多，只要是不属于价格竞争战略，

都可以纳入非价格竞争战略的范畴。

A.成本降低

B.产品改造

C.产品差异化

D．税费优惠

13.分销渠道的终点是（B）。

A.生产者

B.消费者（或用户）

C.批发商

D．零售商

14.以下哪一个不是网络营销的优势？（D）

A.竞争更公平

B.沟通更有效，

C.成本更节省

D.品质更保障

15.市场细分是根据（A）的差异对市场进行的划分。

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A.买方

B．卖方

C.产品

D．中间商

二、判断正误

16.企业内部环境是指企业的营销部门的实力和状况。（错）

17.市场营销计划详细说明了企业及各业务单位的营销目标以及为实现目标应采取的策略、措施和步骤，

因而制定后就不能修改。（错）

18.销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。（错）

19.一般而言；企业的产品组合的相互