全国2022年10月自考00184《市场营销策划》真题.pdfVIP

全国2022年10月自考00184《市场营销策

划》真题

全国2022年10月自考00184《市场营销策划》真题

1.（单选题,1分）按照网络营销的主体划分，网络营销可分为企业网

络营销、个人网络营销和（）

A、完全型网络营销

B、品牌型网络营销

C、全员网络营销

D、销售型网络营销

2.（单选题,1分）通过互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息

交换，这是网络营销特点的（）

A、高效性

B、跨时空性

C、整合性

D、互动性

3.（单选题,1分）公共关系危机的现象有很多，其主要特点表现为聚

焦性、破坏性、紧迫性和（）

A、不可复制性

B、意外性

C、损失性

D、威胁性

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4.（单选题,1分）采用电视媒体进行广告传播的优点包括说服力强、

直观真实和（）

A、便于保存

B、印象深刻

C、价格便宜

D、形象生动

5.（单选题,1分）广告对象是广告信息的（）

A、传播者

B、接收者

C、传递者

D、创造者

6.（单选题,1分）根据广告的定义，广告由三个部分构成：广告主体、

广告信息和（）

A、广告媒体

B、广告策划

C、广告主题

D、广告目标

7.（单选题,1分）按促销对象分类，促销可以分为（）

A、渠道促销和厂商促销

B、推式促销和拉式促销

C、人员促销和销售促进

D、公共关系和直接促销

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8.（单选题,1分）渠道策划取决于多种复杂的因素，其中产品组合和

战略目标属于（）

A、产品因素

B、中间商因素

C、竞争因素

D、制造商因素

9.（单选题,1分）成本加成定价法和目标收益定价法属于（）

A、成本导向定价法

B、需求导向定价法

C、感知价值定价法

D、需求差异定价法

10.（单选题,1分）定价目标是企业通过制定特色水平的价格，凭借

价格所产生的销售效果实现预期的目的。常见的定价目标有（）

A、保持市场供需平衡

B、最大化满足消费者需求

C、竞争者影响最小化

D、短期利润最大化及最高当期收入

11.（单选题,1分）品牌传播模式的要素包括：品牌特征、媒介传播、

消费者认知和（）

A、品牌资产

B、品牌标志

C、品牌联想

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D、品牌理念

12.（单选题,1分）产品组合的维度主要有四个，包括宽度，长度、

深度和（）

A、广度

B、集合

C、黏性

D、延伸

13.（单选题,1分）产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何

东西，核心产品借以实现的形式是（）

A、潜在产品

B、延伸产品

C、期望产品

D、基础产品

14.（单选题,1分）企业识别系统（CIS）策划是企业长期战略的组成

部分，选择正确的导入时机，对传播和树立企业形象、保证经营战略

的顺利实施起到至关重要的作用。下列哪种情况不属于拯救型导入时

机？（）

A、出现突发事件，产生负面效应

B、国际化发展需要更新企业形象

C、经营理念落后，岀现经营危机

D、产品个性模糊，与商标形象出现矛盾

15.（单选题,1分）企业赖以生存的动力源泉，是企业识别系统的核

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心，在企业发展中发挥着导向、规范、凝聚和激励作用的是企业识别

系统中的（）

A、企业理念识别

B、企业行为识别

C、企业视觉识别

D、企业文化识别

16.（单选题,1分）市场营销定位的实质是（）

A、可衡量化

B、专门化

C、差异化

D、细分化

17.（单选题,1分）消费品市场的需求差异主要体现在四个因素上，

分别为人口因素、心理因素、行为因素和（）

A、地理因素

B、社会因素

C、家庭因素

D、收入因素

18.（单选题,1分）访问法，又称询问法，是调研人员以访问为主要

手段从被调查者的回答中获取信息资料的一种方法。常用的访问方法

不包括（）

A、人员面谈访问法

B、邮寄访问法

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C、电话访问法

D、环境观察访问法

19.（单选题,1分）在市场调研中，营销组合调研包括产品调研、价

格调研、渠道调研和（）

A、促销调研

B、竞争