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可口可乐跨界营销研究.docx

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    题目：可口可乐跨界营销研究

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    TOC\o1-3\h\u引言 2

    一、可口可乐跨界营销的背景 3

    （一）跨界时代的来临 3

    （二）竞争对手的威胁 3

    （三）消费者的变更以及消费需求的升级 5

    （四）可口可乐品牌发展需要 5

    二、可口可乐跨界营销的具体手段 6

    （一）出人意料，推出联名款吸引流量 6

    （二）强强联合，以品牌之名扩大影响 7

    （三）取长补短，弥补渠道短板全面传播 9

    （四）文化造势，联合热点IP拓展市场 10

    （五）最佳拍档，培养用

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