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网络红人直播对消费者购买化妆品决策的影响因素分析—以李佳琦的口红销售为例
摘要
现今互联网的蓬勃发展，牵引着消费群体购物行为的快速变化，一种新兴的营销模式迅速脱颖而出——网络红人直播，对传统的商品营销方式造成了巨大的冲击，尤以李佳琦的口红销售最为突出，一度创造了销售神话。
本研究通过收集消费者在各大互联网平台观看网络红人直播的相关数据，分析网络红人直播对消费者购买化妆品这一决策的影响因素，深入了解消费者的购物需求，为网络红人及其背后的管理团队提供有效信息，抓住“网红公司着重打造KOL，让本公司的网红成为头部网红”这一关键点，促进这一新兴营销方式
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