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国开市场营销学即时答案第九章

一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字

母填在答题纸上。每小题1分，共12分。)

1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_________。

a.欧洲b.日本

c.美国d.中国

2、从非政府技术创新的角度，传统企业非政府(有的学者称作“命令──掌控式非政

府”)的可怕弱点就是_________。

a.高度集权b.效率低下

c.继续执行过时的营销观念

d.阻碍市场知识的积累及其在组织内部的广泛传播

3、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称作_________。

a.营销环境b.宏观营销环境

c.微观营销环境d.营销女团

4、反映广告费用与商品销售额之间的比例关系的指标，被定义为广告的_________。

a.社会效果b.本身效果

c.直接效果d.促销效果

5、_________指存有于人体内诱惑人们产生犯罪行为的内在提振力，即为内在须要。

a.刺激物b.诱因

c.反应d.驱使力

6、_________是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。

a.风险业务b.市场机会

c.困境业务d.环境威胁

7、运用直线趋势法对某商场已连续7年的营业额创建的直线趋势方程为

y=0.5+0.3x(亿元)，则第8年可能将同时实现的营业额预测值就是_________。

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a.2.6亿元b.2.9亿元

c.0.8亿元d.1.7亿元

8、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的

目标市场是否易于进入，这是市场细分的_________原则。

a.可以来衡量性b.可实现性

c.可赢利性d.可区分性

9、市场领导者维护其市场份额的途径就是_________。

a.以攻为守b.增加使用量

c.转型未使用者d.找寻崭新用途

10、品牌暗示了购买或使用产品的_________类型。

a.生产者b.经销商

c.代理商d.消费者

11、当产品市场需求富于弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的减少而下降

时，企业便具有了_________的可能性。

a.渗透定价b.撇脂定价

c.尾数定价d.招揽定价

12、物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和_________。

a.销售水平b.市场规模

c.成本费用d.存货水平

二、多项选择题(在每小题的五个候选答案中至少存有两个就是恰当的，恳请挑选出

所有恰当的答案，并把答案的字母填上在答题纸上。错选、多挑选或漏选均不罚球，每小

题1分后，共8分后。)

1、市场营销学的研究方法很多，主要有_________。

a.传统研究法b.数量研究法

c.管理研究法d.历史研究法

e.系统研究法

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2、对环境威胁的分析，一般着眼于_________。

a.威胁与否存有b.威胁的潜在严重性

c.威胁的征兆d.预测威胁到来的时间