2023年春4月高等教育自考试全国统一命题考试新闻事业管理试题含解析.doc

2023年春4月高等教育自考试全国统一命题考试新闻事业管理试题

一、单项选择题

1、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。

A．千人成本

B．制作成本

C．销售成本

D．人员成本

2、对于“工商企业是否具有独立法人资格”的审查属于______。

A．广告内容审查

B．广告形式审查

C．广告主审查

D．广告价格审查

3、让观众通过电视机直接观看电视节目，这种渠道属于______。

A．间接渠道

B．直接渠道

C．纵向渠道

D．横向渠道

4、分析财务报表，第一步应该分析报表的文字部分，其中首先应该阅读______。

A．财务报告摘要

B．会计报表附注

C．财务情况说明书

D．注册会计师的审计报告

5、现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是后者______。

A．强调身份管理

B．注重薪酬管理

C．以岗位管理为中心

D．以聘用管理为中心

6、与市场挑战者不同，市场利基者是______。

A．市场跟随者

B．市场竞争者

C．大市场领导者

D．小市场领导者

7、资产是经济资源，首先要具有______。

A．排他性

B．可估价性

C．收益性

D．资源性

8、身份管理不同于岗位管理的是______。

A．同工同酬

B．岗变薪变

C．同工不同酬

D．合同约束

9、我国内地传媒第一股是1994年上市的______。

A．人民网

B．东方明珠

C．新浪网

D．歌华有线

10、媒体融资是指通过特定的方法，借助某种渠道，获得经营所必须的______。

A．货币

B．经济资源

C．资本

D．经济价值

11、1987年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道”现象的报纸是______。

A．《洛阳日报》

B．《扬子晚报》

C．《南方日报》

D．《新民晚报》

12、从审计的内容看，作为事业单位的新闻媒体，其审计主要侧重于______。

A．财务报表审计

B．经营审计

C．合规性审计

D．注册会计师审计

13、新闻媒体的流程管理有三个维度，它们是时间、岗位和______。

A．节点

B．程序

C．事件

D．效益

14、我国媒体多元化经营的雏形是______。

A．多种经营

B．合作经营

C．个体经营

D．分类经营

15、下列会计要素中，仅适用于企业的要素是______。

A．资产

B．负债

C．收入

D．利润

16、我国内地传媒第一股是______。

A．人民网

B．电广传媒

C．歌华有线

D．东方明珠

17、在报社的成本核算中，通联费属于______。

A．生产成本

B．采编费用

C．记者站经费

D．营业费用

18、新中国媒体发展可以分为四个阶段，我国传统新闻媒体种类齐全始于______。

A．第一阶段(1949～1966年)

B．第二阶段(1966～1977年)

C．第三阶段(1978～2008年)

D．第四阶段(2009年以后)

19、用FLASH、JAVA等计算机程序制作的具有复杂视觉效果和交互功能的广告叫______。

A．悬浮广告

B．旗帜广告

C．富媒体广告

D．插播式广告

20、新闻媒体的财务审计区别于其他专业监督的根本特性是______。

A．有效性

B．独立性

C．权威性

D．公正性

21、STP市场定位以两个因素为基础，它们是细分市场和______。

A．受众市场确定

B．广告市场选择

C．目标市场选择

D．副业市场确定

22、避免媒体侵权与犯罪的重要环节是______。

A．广告审查

B．人员审查

C．价格审查

D．刊出审查

23、加入美国广告代理协会的公司被统称为______。

A．2A公司

B．3A公司

C．4A公司

D．5A公司

24、在新闻媒体成本控制的关键环节中，强调公开采购的环节是______。

A．预算环节

B．生产环节

C．财务环节

D．评估环节

25、新闻媒体财务预算管理制度的核心是______。

A．信息流

B．审批

C．现金流

D．核算

二、多项选择题

26、影响媒体渠道选择的因素包括______。

A．受众

B．时效

C．成本

D．准入

E．竞争

27、按内容划分的媒体广告包括______。

A．政策广告

B．产品广告

C．企业形象广告

D．品牌广告

E．观念广告

28、企业再融资的常见方式除了配股、公开增发和定向增发之外，还有______。

A．申请贷款

B．发行可转债

C．同业拆借

D．发行可分离转债

E．吸引国有企业资本注入

29、事业单位的基本财务报表包括______。

A．资产负债表

B．收入支出表

C．现金预算表

D．利润表

E．财政补助收入支出表

30、根据合同期限分类，劳动人事聘用合同可分为______。

A．3年以下短期合同

B．3年以上中期合同

C．至退休的长期合同

D．项目合同

E．任务合同

三、名词解释题

31、连环替换分析法

32、边际成本

33、受众暴露度