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《广告学概论》教学大纲
《广告学概论》教学大纲
一、课程说明
《广告学概论》是一门介绍广告基本原理、历史发展、营销传播、创
意策略以及媒介市场的课程。本课程旨在帮助学生了解广告行业的基
本概念和理论，掌握广告策划、创意、制作与传播的方法，培养学生
具备广告策略制定、创意发展、广告执行和评估的能力。
二、课程目标
1、理解广告的基本概念、功能和分类，了解广告在市场营销中的作
用。
2、掌握广告策划的基本流程和方法，理解目标市场、消费者行为和
竞争策略。
3、了解广告创意的发展过程，掌握创意策略、创意执行和评估的方
法。
4、熟悉各类广告媒介的特点和优势，了解媒介选择的原则和方法。
5、了解广告效果评估的基本方法和原理，掌握效果评估的实践应用。
三、课程内容
1、广告概述
1、广告的基本概念、功能和分类
2、广告在市场营销中的作用
2、广告策划
1、广告策划的基本流程
2、目标市场分析
3、消费者行为研究
4、竞争策略分析
3、广告创意
1、创意策略制定
2、创意发展过程
3、创意执行和评估
4、广告媒介
1、各类广告媒介的特点和优势
2、媒介选择的原则和方法
5、广告效果评估
1、效果评估的基本方法
2、效果评估的实践应用
四、教学方法
本课程将采用讲授、案例分析、小组讨论、实践操作等多种教学方法，
旨在帮助学生掌握理论知识，培养实际操作能力。
五、评估方式
评估方式将包括课堂参与度、小组讨论成果、案例分析报告、期末考
试等多种形式，以全面评估学生的学习成果和能力提升。
六、参考资料
课程中将推荐的参考资料包括广告学概论教材、广告案例集、广告媒
介相关书籍以及行业报告等，以便学生深入了解广告行业的必威体育精装版动态
和发展趋势。
七、课程安排
本课程将按照理论联系实际的原则，合理安排课堂讲授和实践操作的
时间。课程进度将根据知识点的重要性和难度进行合理安排，确保学
生能够充分理解和掌握课程内容。
总之，《广告学概论》课程的目标是通过系统的理论学习和实践操作，
帮助学生了解广告行业的基本知识和技能，为未来的职业发展奠定坚
实的基础。
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