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四川省2022年4月自考00755《广告设计与
创意》真题
四川省2022年4月自考00755《广告设计与创意》真题
1.(单选题,1分)下面不属于广告设计特征的是()
A、色彩绚丽、生动感人
B、内容深邃、文采绚丽
C、空白运用、别出心裁
D、和谐统一、构图均衡
2.(单选题,1分)奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法,这个案例
应用的广告策略是()
A、价格定位
B、对象定位
C、外形定位
D、使用方法定位
3.(单选题,1分)以下不属于户外广告媒介的是()
A、路牌
B、灯箱
C、橱窗
D、车船
4.(单选题,1分)广告传播活动中的客体和广告作用的对象是()
A、广告媒介
1
B、广告公司
C、广告受众
D、广告主
5.(单选题,1分)现代广告创意的核心原则是()
A、真实性原则
B、独特性原则
C、科学性原则
D、时效性原则
6.(单选题,1分)某印刷公司广告词:“除钞票外,承印一切。”属于
下列哪种广告创意诉求形式?()
A、直接陈述法
B、比喻象征法
C、幽默诙谐法
D、唯美意境法
7.(单选题,1分)POP广告指的是()
A、直接媒介
B、户外媒介
C、特种媒介
D、销售点广告
8.(单选题,1分)促进现代广告业形成与发展的关键因素是()
A、机器印刷技术的广泛应用
B、报纸的产生
2
C、招牌与幌子的普及
D、铜版雕刻技术的产生
9.(单选题,1分)提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大
师是()
A、詹姆斯韦伯·扬·
B、菲利普科特勒·
C、斯迪夫韦伯·
D、大卫奥格威·
10.(单选题,1分)销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉
求讯息的广告学经典理论是()
A、品牌个性论
B、品牌形象论
C、定位论
D、USP理论
11.(单选题,1分)下列对杂志广告的优点描述错误的是()
A、读者集中稳定、针对性强
B、传播迅速,时空性强
C、广告对象理解度高
D、反复阅读,有效期长
12.(单选题,1分)广告活动的发动者是()
A、广告主
B、广告公司
3
C、广告媒体
D、消费者
13.(单选题,1分)企业或商品的标志又叫()
A、品牌
B、商标
C、标识
D、媒介
14.(单选题,1分)艾维斯租车公司使用“我们第二,但更努力”的策
略提升企业营业额,该案例使用的广告定位策略是()
A、品牌定位
B、市场定位
C、竞争对手定位
D、消费者定位
15.(单选题,1分)我们把由美国BBO广告公司负责人奥斯本于1938
年首创,能有效地诱发联想、激发潜能的创意方法叫做()
A、水平思考法
B、发散性思维法
C、逆向思维法
D、头脑风暴法
16.(单选题,1分)《一个广告人的自白》一书的是美国广告学者()
A、罗瑟瑞夫斯·
B、大卫奥格威·
4
C、艾尔里斯·
D、杰克特劳特·
17.(单选题,1分)广告活动最基本的功能是()
A、营销功能
B、经济功能
C、传播功能
D、社会功能
18.(单选题,1分)以下哪一种不属于商业性广告?()
A、促销广告
B、公益广告
C、观念广告
D、品牌广告
19.(单选题,1分)20世纪初期中国最早的专业广告公司主要集中在
()
A、南京
B、广州
C、北京
D、上海
20.(单选题,1分)我国最早关于质地和销售办法的广告是()
A、在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告
B、北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告
C、在中国沿海城市报纸上的船期广告
5
D、早期小商铺印刷精良的传单广告
21.(名称解释,2分)感性诉求广告
22.(名称解释,2分)ADA法则
23.(名称解释,2分)品牌定位
24.(名称解释,2分)逆向思维法
25.(名称解释,2分)广告文案
26.(判断题,4分)企业形象
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