私营报业的艰难发展研究讲义.ppt

史量才(1880—1934）《申报》业务的改革《申报》采取了引进先进设备，扩大报馆规模，改善报人待遇等措施。为了适应时代的需要，《申报》增出各种专刊,改革《自由谈》。为了扩大报社收入，史量才注重广告业务的拓展。申报馆汉口路309号1915年,史量才出资买下望平街三马路口的地基。1918年新馆竣工落成。新馆屋是一座5层楼的钢筋水泥建筑，宏丽宽敞，很有气派。在当时上海的报馆中还是第一家。申报新馆舍的造价计花银75万两。1930年再次扩建馆屋。其规模在旧中国的新闻业中首屈一指。1．《星期增刊》。每逢星期日出版一大张，随报附送。内容为国际时事的系统记载、对外国报章杂志中论著和要闻的翻译等。2．《常识增刊》。每日出刊。内容有常识、经济、卫生、科学、市政、礼俗、杂录等门类。直到1927年2月底才停刊，前后办了7年时间。3．《汽车增刊》。该刊1921年11月27日创刊，每周出一大张，随报附送。当时汽车的使用尚不普遍，还属刚刚兴起。该刊内容为提倡建设公路和利用汽车，以及汽车的工作原理、各种型号汽车的优、缺点，汽车广告等。4．《本埠增刊》。每天出版。内容为上海各种社会活动的预告和记录，包括赛会日期、各种戏目、影片的预告、商店、公司的商品广告等等。5．《商业新闻》。每日发刊。6．《教育消息》专栏。每日出版。内容包括讨论教育问题、刊登教育界的新闻。7．《图画周刊》。每周出版一次，随报附送。该刊印刷精美，由著名新闻学者、新闻记者戈公振编辑。史量才的办报思想史量才的办报思想,前后有一个明显的变化。1931年以前，史量才的办报思想是传统的史学观与西方资产阶级自由主义新闻观相结合，既强调要继承中国古代史学家的“秉笔直书”的优良传统，又向往实现西方资产阶级的“言论独立”的自由精神。在此之前，《大公报》对蒋介石和宁国府(国民党南京政府)还是采取讥弹态度，“九一八”后却开始转向了，而史量才则由保守趋向同情进步(应该理解为向“激进”自由主义转变——笔者注)，对高压采取不驯服的态度。——徐铸成：《报海旧闻》《自由谈》具有悠久的历史，创刊于l911年。一直是鸳鸯蝴蝶派文人的重要阵地，刊登过大量的言情小说和游戏文章，在上海市民社会中拥有一批读者黎烈文刚从法国留学归来，有比较强烈的民主思想和进步的文学主张。他接任后立即着手改造《自由谈》，宣布自己的编辑方针是，立足于文艺的进步与近代化，要将《自由谈》办成“一种站在时代前面的副刊，决不敢以‘茶余酒后消遣的报屁股’自限”。以《自由谈》为阵地，集结各种文化力量，形成了爱国民主的文化统一战线。鲁迅、瞿秋白、茅盾、叶圣陶、郁达夫等都是《自由谈》的重要撰稿人。作为一种副刊，《自由谈》改版后的重大特色是突出采用了杂文——新型的报章文体。《自由谈》是杂文发展的里程碑。《申报》广告常常占版面7／10左右，而且往往头版就登广告。广告内容包括医药、烟草、汽车、化妆品、日用百货、布匹绸缎、衣帽服饰、细毛皮货、影剧剧目以及各种公私启事告白等，其中，影剧广告和医药广告占大宗。广告的增多，广告成了报纸经济的“命脉”。据统计，到1934年，《申报》的固定资产达200万元，每年的营业额也达200万元，其中广告收入约150万元，占75％；发行收入约50万元，只占25％。《申报》1934年9月7日童星黎铿为三友实业童装代言

《申报》1934年4月3日平民广告

《申报》广告以简陋而传神的图像、直接明快的文字塑造了一幅民国日常生活的画卷。今日举国之匪，皆黑暗之政治所造成。一面造匪，一面剿匪，匪既不能以剿而绝，或且以剿而势日以张大。……所谓之匪，何莫非我劳苦之同胞，何莫非饥寒交迫求生不得之良民。枪口不以对外而以剿杀因政治经济两重压迫铤而走险之人民……政治黑暗如此，嗤嗤之氓，如沦地狱，是正所谓官逼民变，官逼民反。民安得不变，既民变，复从而围剿之，事之可悲，孰逾于此！——《剿匪与造匪》史氏之真，肇自子鱼。子承其流，奋笔不纡。卖浆洒削