产品营销策略实战案例分析.docVIP

产品营销策略实战案例分析

TOC\o1-2\h\u12537第1章引言 4

202041.1背景与目的 4

69891.2研究方法与数据来源 4

13161第2章市场环境分析 4

254822.1宏观环境分析 4

228402.1.1政治环境 4

224452.1.2经济环境 4

104342.1.3社会环境 5

203052.1.4技术环境 5

206512.1.5环境因素 5

261702.1.6法律环境 5

119432.2行业环境分析 5

307872.2.1行业竞争格局 5

143902.2.2行业发展状况 5

209172.2.3行业趋势分析 5

107872.3市场需求分析 5

243942.3.1消费者需求特征 5

155962.3.2市场细分 5

172682.3.3目标市场选择 6

198422.3.4市场需求预测 6

8856第3章产品定位与目标客户群体 6

94793.1产品定位策略 6

180103.1.1案例背景 6

80463.1.2定位策略分析 6

307783.2目标客户群体分析 6

123323.2.1案例背景 6

138303.2.2客户群体分析 6

320883.3产品差异化优势 7

140643.3.1案例背景 7

196963.3.2差异化优势分析 7

11851第4章竞品分析 7

74504.1竞品选择与分类 7

248924.2竞品优劣势分析 7

183304.2.1直接竞品 8

38084.2.2间接竞品 8

209544.2.3潜在竞品 8

262974.3竞争策略分析 8

22058第5章营销策略制定 9

264575.1产品策略 9

61935.1.1产品定位 9

40145.1.2产品创新 9

96275.1.3产品线规划 9

244065.2价格策略 9

116605.2.1成本导向定价 9

181475.2.2需求导向定价 9

195585.2.3竞争导向定价 10

284115.3渠道策略 10

140355.3.1渠道选择 10

137475.3.2渠道拓展 10

179915.3.3渠道管理 10

316485.4推广策略 10

149215.4.1广告宣传 10

262115.4.2网络营销 10

238755.4.3线下活动 10

114655.4.4公关传播 10

28852第6章品牌建设与传播 10

247546.1品牌定位与核心价值 11

91946.1.1市场趋势与目标消费群体分析 11

34166.1.2品牌定位策略 11

127336.1.3品牌核心价值提炼 11

298736.2品牌视觉识别系统设计 11

258186.2.1品牌标志设计 11

197136.2.2品牌标准色、字体与辅助图形 11

326656.2.3品牌应用系统设计（如：包装、广告、办公用品等） 11

101976.2.4品牌视觉识别系统在市场营销中的应用 11

111406.3品牌传播策略 11

138236.3.1媒体传播策略 11

301856.3.2公关传播策略 11

307956.3.3口碑传播策略 11

189956.3.4线下活动传播策略 12

11013第7章网络营销与社交媒体推广 12

81597.1网络营销策略 12

272757.1.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO） 12

3307.1.2内容营销 12

167607.1.3邮件营销 12

311397.2社交媒体推广策略 12

54247.2.1平台选择 12

112127.2.2内容策划 12

194197.2.3网络红人营销 13

84377.3网络广告投放策略 13

79437.3.1广告定位 13

54107.3.2广告创意与设计 13

267637.3.3广告投放渠道与优化 13

30995第8章客户关系管理 13

254468.1客户满意度与忠诚度分析 13

235778.1.1客户满意度的重要性 13

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