黑电行业市场前景及投资研究报告：成熟市场，均价提升，市场规模主要动力，TCL品牌发展前景.pdfVIP

2024年10月17日

行业深度研究

/

看好维持

行家电

业

研

究家电

黑电行业系列深度（一）成熟市场篇：均价提升或为市场规模扩

张主要动力，看好TCL等中国品牌发展前景

◼走势比较

报告摘要

40%

28%

16%电视行业虽为成熟赛道，但在成熟和新兴市场的渗透率、量价等方面

太

4%却表现迥异，且近些年伴随着技术的革新和发展中国家经济水平的进步，

平791346

1212/1电视品类在全球各个区域的渗透率和产品结构都有所变化，因此我们团队

////8/

(8%)0235/0

11//41

//442/

洋33224

(20%)222计划通过系列化报告，解析全球电视行业在成熟和新兴市场现状，并对行

证

业未来增长驱动力进行展望。

券家电沪深300

股

份◼子行业评级高渗透率背景下成熟市场销量增速承压，均价提升或为规模扩张主

要动力。1）欧洲市场：销额规模持续稳健扩张，2023年总销额达352.78

有白色家电Ⅱ无评级

亿美元（同比+0.13%），但东西欧TV行业量价表现分化。其中东欧TV行

限黑色家电Ⅱ无评级

小家电Ⅱ无评级业呈现量增价减的趋势，主因或系行业竞争加剧，性价比产品占比提升助

公照明电工及无评级力销量增长的同时拉低了整体均价；西欧则在高端化趋势主导下销量增速

司其他

证厨房电器Ⅱ无评级短期承压但均价提升幅度较大。2）大洋洲：TV销售表现较为稳定，2018-

券2023年销额、销量和均价CAGR分别为+3.57%、-0.09%和+3.66%；TCL品

研牌市占率涨幅显著，从2018年的7.6%增至2023年的12.0%。3）北美市

究场：2023年行业价格战致使销售表现短期承压，销额下降至189.41亿美

报元（同比-5.20%）；未来伴随着社会经济的持续恢复和价格战的结束，市

告场销售表现有望迎来反弹。