社会服务行业国内游量增价稳，出入境继续高增.docx

正文目录

TOC\o1-2\h\z\u出游大盘：出游热情延续 4

国内出游：人均消费恢复至2019年同期97.9% 4

出入境：澳门单日入境旅客量攀新高 5

国内游趋势：下沉化、年轻化 6

目的地：传统景区和小众县城共振 6

出游客群：下沉市场消费潜力释放 7

餐酒免税：全国酒店OCC同比上行 7

酒店：酒店OCC同比增5%，价格仍待修复 7

餐饮：堂食消费同比增长 8

免税：日均销售同比下滑33% 8

行业前瞻及投资建议：关注顺周期方向 9

风险提示 9

图表目录

图表1：2024年国庆假期国内出游人次较2019年同期增长10.2%，人均消费恢复至2019年同期97.9% 4

图表2：国庆假期全社会跨区域人员流动量较2019年同期增长23% 5

图表3：国庆假期全国迁徙规模指数超去年同期约5% 5

图表4：国庆节假日七天游客平均出游半径为185.3公里 5

图表5：国庆假期游客在目的地平均游憩半径为18.5公里 5

图表6：国庆假期出入境日均客流同比增25.8% 6

图表7：国庆假期前6日访澳旅客日均超15万人次 6

图表8：2024年国庆假期国内出行目的地TOP10 7

图表9：双周平均来看，国庆假期酒店大盘OCC同比+5%，ADR同比-11.2% 8

图表10：国庆假期全国酒店RevPAR较2019年-9% 8

图表11：2024年国庆假期海南离岛免税日均购物金额为1.1亿元 9

出游大盘：出游热情延续

国内出游：人均消费恢复至2019年同期97.9%

国庆出游数据呈现“量增价稳”态势。经文化和旅游部数据中心测算，国庆假期，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。推算可知，人均消费同比增长0.4%，较2019年同期下滑2.1%。从量的维度对比，国庆假期国内出游人次较2019年恢复度为110.2%，好于中秋假期；价格因素看，人均消费好于去年同期，恢复至2019年97.9%，恢复度虽不及中秋，但在长假中恢复度排序靠前。

图表1：2024年国庆假期国内出游人次较2019年同期增长10.2%，人均消费恢复至2019年同期97.9%

国内旅游出游人数恢复至2019年同期 人均消费恢复至2019年同期 国内旅游收入恢复至2019年同期

140%

2020年

2020年

2021年

2022年

2023年

2024年

100%

80%

60%

40%

20%

清明五一端午中秋

清明五一端午

中秋国庆

春节清明五一端午中秋国庆春节清明五一端午中秋国庆元旦春节五一端午

中秋国庆

元旦春节清明五一端午中秋国庆

资料来源：文旅部，

出行热情延续，大众旅游正进入快旅慢游新阶段。根据交通运输部数据，国庆假期，全社会跨区域人员流动量累计20.03亿人次，日均28618.7万人次，比2023年

同期（中秋国庆节假期，共8日）日均增长3.9%，比2019年同期（国庆节假期期间）日均增长23.1%，好于节前较2019年同期19.4%的增幅预期，再次反映国内出游热度不减。结合中国旅游研究院的假期出行半径数据，游客在目的地平均游憩半径的增幅高于平均出游半径。这表明，大众旅游时代，居民并不追求绝对的远方，也会追求目的地的消费体验。

图表2：国庆假期全社会跨区域人员流动量较2019年同期增

长23%

图表3：国庆假期全国迁徙规模指数超去年同期约5%

2024日均人员流动量(万人) yoy(2019) yoy(2023)

2021 2022 2023 2024

35000

30000

25000

20000

15000

10000

5000

0

春运春节清明五一端午暑期中秋国庆

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

1000

900

800

700

600

500

400

300

200

100

0

资料来源：交通运输部， 资料来源：百度地图，

图表4：国庆节假日七天游客平均出游半径为185.3公里 图表5：国庆假期游客在目的地平均游憩半径为18.5公里

210

205

200

195

190

185

180

175

170

165

出游半径（公里） 同比增速（%）

1%1%0%-1%-4%-6%-7%第1天第2天第3天第4天第5天第

1%

1%

0%

-1%