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《SPSS与数据分析实训》课程标准

一、课程适用对象

课程适用于高职大专市场营销专业学生。

二、课程基本信息

课程名称：SPSS与数据分析实训

课程代码：0913120109学分：1分学时：25学时

授课时间：第4学期授课对象：现代营销专业学生

课程类型：公共基础课程

先修课程:市场营销、市场调查与预

后续课程:商务数据可视化

测

三、课程性质与地位

量化研究己经成为管理学研究中的主要研究方法，长久以来，对许多想从事市场营

销的专科生来讲，最感困扰的就是市场调研与统计应用分析部分。因此在这种背景下，

学习并掌握定量分析软件，一方面能够招助学生进行市场调研数据统计分析工作，满足

毕业论文撰写的需求，另一方面则为有志于从事市场研究或继续深造的专科生提供基础

的训练。SPSS统计分析软件(StatisticalPackagefortheSocialScience）是一

种亲和性佳、操作简易且普及化的统计软件，在行为及科学领域的量化研究中，为很多

研究所使用。本课程着重在于完整介绍问卷调查法中的数据处理与其统计分析流程，统

计分析技术以SPSS软件统计包的操作界面与应用为主，内容除基本统计原理的解析

外，还包括问卷编码、创建文件与数据转换、因子分析与信效度检验以及相关分析和回

归分析等。

四、课程目标

SPSS与数据分析实训是现代营销专业的必修课，是一种仿真实训，是课堂教学的继

续，其目的在于通过实训使学生掌握企业市场调研和数据分析的基本技能，提高数据采

集能力和数据分析能力。具体包括：利用问卷星设计问卷、变量设定和数据录入、数据

管理、数据准备与数据理解、数据图表绘制、问卷数据的统计推断等各方面的能力；同

时，培养学生认真负责，勤勤恳恳的工作态度，养成任劳任怨，一丝不苟的工作作风。

知识目标：通过实训，使学生能过熟练掌握各类问卷题目的设计原理、录入方法、图

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表呈现方法，各种统计推断方法等问卷调研和数据分析的方法

能力目标：通过实训，使学生能够熟练掌握问卷设计、变量设定和数据录入、数据管

理、数据准备与数据理解、数据图表绘制、问卷数据的统计推断等市场调研和调研数据

分析的基本技能。

素质目标：通过实训，使学生树立正确的市场调研和数据分析观念，具有高尚的职业

操守，具备认真负责，勤勤恳恳的工作态度，养成任劳任怨，一丝不苟的工作作风。

思政目标：通过实训，在切实培养提高学生实践动手能力的同时，在实践中不断培养

学生独立思考、综合分析、推理判断的能力，科学思维能力和创新意识，培养学生的自

学能力，锻炼学生的学习方法，相互协作的团队精神。

五、课程内容设计

实训内容包括：问卷星设计问卷、变量设定和数据录入、数据管理、数据准备与数

据理解、数据图表绘制、问卷数据的统计推断等。

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表1教学项目设置一览表

项目

序号任务名称知识目标能力目标素质目标思政目标任务思政案例内容（切入点）学时

名称

培养学生在学习

中团队协作和工

作中合作交流的

实训介绍，包括

思想意识，使学

实训的目的、内培养学生合作交流的

熟悉学习通、了解问卷生养成在