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亚马逊的网络推广方案

一.关于亚马逊的介绍

亚马逊公司〔纳斯达克代码：AMZN〕是一家〕是一家财富500强强公司,

是美国最大的一家网络电子商务公司,位于华盛顿州的西雅图,成立

于1995年7月,已成为全球商品种类最多的网上零售商.亚马逊致力

于成为全球最于成为全球最以客户为中心以客户为中心的公司,使客户能在公司上找到和发现

任何他们想在线购买的商品,并努力为客户提供最低的价格.

亚马逊和其他卖家提供数百万种独特的全新、翻新与二手商品,

类别包括图书、影视、音乐和游戏、数码下载、电子和电脑、家居和

园艺用品、玩具、婴幼儿用品、杂货、服饰、鞋类、珠宝、健康和美

容用品、体育、户外用品、工具、以与汽车和工业产品等.

2004年8月亚马逊全资收购卓越网,使亚马逊全球领先的网上零

售专长与卓越网深厚的中国市场经验相结合,进一步提升客户体验,

并促进中国电子商务的成长.已经成为中国网上零售的领先者.有很

大的拓展空间.

亚马逊可以提供的图书目录比全球任何一家书店的存书要多15

倍以上.而实现这一切既不需要庞大的建筑,又不需要众多的工作人

员,亚马逊书店的1600名员工人均销售额37.5万美元,比全球最大的

拥有2.7万名员工的BarnesNoble图书公司要高3倍以上.这一切

的实现,电子商务在其中所起的作用十分关键.它工作的中心就是要

吸引顾客购买它的商品,同时树立企业良好的形象.

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自1995年创立起,亚马逊就将电子商务当作一场马拉松长跑,在

长达8年的亏损运营中打造了独步全球的三驾马车,除了声名显赫的

网络服务和Kindle出版业务,另一个更为隐秘的便是物流.

网络营销想要成功发展,物流服务是至关重要的一个因素.随着

现代物流技术的发展,亚马逊物流也一直在不断地与时俱进.自从决

定投入巨资建立了自己的实物资产网络后,亚马逊公司的物流工作发

展顺利,并成为了物流专家.通过自动化和对提高生产率管理最佳实

践的不断努力,亚马逊的物流生产率提高了三倍,运营成本由原来的

营业收入的将近20%下降到10%以下.

中国

亚马逊中国是全球最大的电子商务公司亚马逊在中国的.秉承秉承

以客户以客户为中为中心心的理念,亚马逊中亚马逊中国承诺国承诺天天低价,正品行货正品行货致力

于从低价、选品、便利三个方面为消费者打造一个百分百可信赖的网

上购物环境.

作为中国电子商务领袖,亚马逊中国为消费者提供图书、音乐、

影视、手机数码、家电、家居、玩具、健康、美容化妆、钟表首饰、

服饰箱包、鞋靴、运动、食品、母婴、运动、户外和休闲、IT软件,

等32大类、上千万种的产品,通过通过购物满29元免元免运运费费服务服务以以与与

货到付款货到付款等多种支付方式,为中国消费者提供便利、快捷的网购体

验.

李岩川2011年10月加入亚马逊中国,亚马逊中国副总裁,全面负

责公司消费电子产品线,包括手机、电脑、相机、数码电子、办公等

品类的产品引进、销售与管理等业务.

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亚马逊官方

在越来越激烈的中国电商市场大战中,亚马逊中国逐步改变了以

往低调的作风,无论在线下推广方面,还是线上促销、营销方面,都越

来越积极地参与到激烈的短兵相接中.

继2012年4月底颇具中国特色的店庆大促之后,亚马逊中国又在

5月发布了中国手机分地区购买情况报告,开始发力传统电商最重视

的消费电子品类.

亚马逊线上商家的双十一促销活动愈演愈烈,11月11日的日的光棍

节节已经变成了公众的已经变成了公众的网购狂欢节网购狂欢节惊人的成交量、销售额一次又一

次被刷新.2012年双十一期间,向来在价格战上行事低调的亚马逊中

国也开启了促销活动.

2012年11月5日,亚马逊中国亚马逊中国宣宣布布正式启正式启动动省周省周全场促销活

动,该活动为期七天,直至11月11日晚24点整.覆盖3C数码,家电家

居,服饰箱包,美容化妆,母婴用品以与图书音像等数十个品类；苹果、

三星、索尼、阿迪达斯、耐克、兰蔻、雅诗兰