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广告策划案例深度分析考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：

_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不是广告策划的基本要素？

A.广告目标

B.广告预算

C.广告创意

D.广告材料

2.广告策划中的SWOT分析是指？

A.竞争优势、劣势、机会、威胁

B.市场规模、市场细分、目标市场、市场定位

C.产品特性、价格、渠道、促销

D.广告创意、广告媒介、广告预算、广告效果

3.以下哪个不是广告策划书的主要组成部分？

A.背景分析

B.广告目标

C.广告预算分配

D.销售预测

4.以下哪项不属于市场调研的内容？

A.消费者需求

B.竞争对手分析

C.产品设计

D.市场规模

5.广告策划中的SMART原则不包括以下哪项？

A.明确性

B.可衡量性

C.可实现性

D.风险性

6.以下哪个不是广告创意的核心要素？

A.原创性

B.相关性

C.吸引力

D.经济性

7.以下哪种广告媒介属于非数字媒介？

A.电视

B.网络

C.社交媒体

D.电子邮件

8.以下哪个不是制定广告预算的常见方法？

A.销售比例法

B.目标与任务法

C.竞争对手比较法

D.成本效益法

9.在广告策划中，以下哪个阶段会涉及到广告文案的撰写？

A.策划准备阶段

B.创意设计阶段

C.执行实施阶段

D.评估调整阶段

10.以下哪个不是广告效果的评估指标？

A.认知度

B.喜爱度

C.销售额

D.广告成本

11.在广告策划中，以下哪个环节需要考虑社会责任和道德规范？

A.广告目标设定

B.广告创意设计

C.广告执行

D.广告效果评估

12.以下哪个不是品牌定位的主要策略？

A.产品特性定位

B.使用者定位

C.竞争对手定位

D.情感定位

13.以下哪个不是广告策划中常用的市场细分方法？

A.地理细分

B.人口细分

C.行为细分

D.产品细分

14.以下哪个不是广告策划中常用的促销工具？

A.优惠券

B.购物袋

C.试用装

D.限时折扣

15.在广告策划中，以下哪个环节需要关注消费者购买决策过程？

A.市场调研

B.广告创意设计

C.广告媒介选择

D.广告效果评估

16.以下哪个不属于数字广告的特点？

A.互动性

B.定位精准

C.成本高昂

D.测量方便

17.以下哪个不是广告策划中的常见错误？

A.目标市场不明确

B.广告创意过于复杂

C.广告预算过高

D.广告效果评估标准不统一

18.以下哪个不是广告策划中的4P策略？

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.人员策略

19.在广告策划中，以下哪个阶段会涉及到与广告代理商的沟通和合作？

A.策划准备阶段

B.创意设计阶段

C.执行实施阶段

D.评估调整阶段

20.以下哪个不是广告策划中关于消费者心理的理论？

A.马斯洛需求层次理论

B.心理学原理

C.说服理论

D.市场细分理论

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些是广告策划的目标类型？

A.增加品牌认知度

B.提高产品销量

C.改善品牌形象

D.降低生产成本

2.广告策划过程中，哪些属于市场调研的方法？

A.访谈

B.问卷调查

C.焦点小组

D.实验研究

3.以下哪些因素会影响广告预算的制定？

A.公司财务状况

B.市场竞争状况

C.产品生命周期

D.广告媒介成本

4.以下哪些是广告创意的基本原则？

A.简洁性

B.原创性

C.相关性

D.经济性

5.以下哪些是数字广告的优势？

A.互动性强

B.目标人群精准

C.成本相对低廉

D.测量效果方便

6.以下哪些广告媒介适合进行品牌推广？

A.电视广告

B.户外广告

C.