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互联网广告行业自律规则手册

TOC\o1-2\h\u20697第一章总则 5

322861.1制定目的与意义 5

219101.2适用范围 5

41031.3定义与解释 5

16921第二章自律原则 6

235172.1诚信原则 6

169162.2公平竞争原则 6

272912.3保护消费者权益原则 6

159872.4尊重知识产权原则 6

32206第三章广告内容规范 7

259913.1内容真实性 7

311573.1.1互联网广告应当遵循真实性原则，保证广告内容真实、准确，不得含有虚假信息或者引人误解的内容。 7

258693.1.2广告主应当对广告内容的真实性负责，保证广告中所宣传的产品、服务、功能、价格等信息与实际情况相符。 7

198523.1.3广告经营者、广告发布者应当对广告内容的真实性进行审核，对存在疑虑的广告内容，应要求广告主提供相关证明材料。 7

281383.1.4广告内容应当真实反映广告主的企业形象、产品特点和服务质量，不得夸大宣传，误导消费者。 7

130443.2内容合法性 7

57193.2.1互联网广告内容应当符合国家法律法规，不得含有违反法律法规的内容。 7

96883.2.2广告主、广告经营者、广告发布者应严格遵守国家有关广告管理的法律法规，不得发布违法广告。 7

58343.2.3广告内容不得损害国家利益、社会公共利益，不得侵犯他人合法权益。 7

164483.2.4广告内容应当遵循公平竞争原则，不得进行不正当竞争。 7

324923.3内容合规性 7

168763.3.1互联网广告内容应当符合社会主义核心价值观，不得含有损害社会风尚、道德伦理、公序良俗的内容。 7

110853.3.2广告内容应当遵循行业规范，不得使用行业禁止的词汇、表述和形式。 7

24883.3.3广告内容应当尊重消费者权益，不得含有欺诈、诱导消费的内容。 8

188773.3.4广告内容应当遵循互联网广告自律规定，不得含有违反自律规定的内容。 8

140933.4内容创新性 8

269963.4.1互联网广告内容应注重创新，结合产品特性、目标受众、市场需求等因素，形成独具特色的广告创意。 8

71483.4.2广告主、广告经营者、广告发布者应积极摸索新的广告形式、技术和手段，提高广告内容的吸引力。 8

157243.4.3广告内容创新应注重版权保护，不得侵犯他人知识产权。 8

113603.4.4广告内容创新应遵循市场规律，保证广告效果与投入的平衡。 8

10909第四章广告投放规范 8

159494.1投放渠道 8

186784.1.1互联网广告投放渠道应遵循国家相关法律法规，保证广告内容的合法性、真实性和准确性。 8

176624.1.2广告主应选择具有良好信誉、合法资质的广告平台进行广告投放，不得利用非法渠道进行广告传播。 8

300284.1.3广告主与广告平台应签订正式的广告投放合同，明确双方的权利、义务和责任，保证广告投放的合规性。 8

199384.1.4广告主应密切关注广告投放渠道的动态，及时调整广告策略，以适应市场需求和法规变化。 8

173014.2投放时间 8

287464.2.1广告主应根据广告内容、目标受众和行业特点，合理选择广告投放时间，以提高广告效果。 8

235944.2.2广告投放时间应避开国家法定节假日、重大活动等特殊时段，以免影响广告效果。 8

123484.2.3广告主应关注广告投放时段内的用户活跃度，适时调整广告投放时间，以实现广告价值的最大化。 8

255734.3投放地域 8

52514.3.1广告主应根据产品或服务的地域特性，合理选择广告投放地域，保证广告与目标市场的匹配。 8

200464.3.2广告主应遵守当地法律法规，保证广告内容在投放地域的合法性。 9

293554.3.3广告主应关注投放地域的用户需求，有针对性地调整广告内容，提高广告的吸引力。 9

128694.4投放频次 9

183254.4.1广告主应根据广告目标、预算和用户反馈，合理设定广告投放频次，避免过度投放导致用户反感。 9

155484.4.2广告主应关注广告投放效果，适时调整广告投放频次，以实现广告价值的最大化。 9

270584.4.3广告主应遵循公平竞争原则，不得通过恶意投放、刷量等手段干扰广告投放秩