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乳饮料广告宣传与公关策略考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不是乳饮料广告宣传的主要目的？（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.降低生产成本

D.塑造品牌形象

2.乳饮料广告宣传中，针对儿童市场的产品通常会采用哪种策略？（）

A.强调产品口感

B.强调产品营养价值

C.营造趣味性、卡通形象

D.介绍产品生产工艺

3.在乳饮料公关策略中，以下哪项不是企业危机公关处理的原则？（）

A.及时回应

B.积极沟通

C.掩盖事实

D.客观公正

4.以下哪个不是乳饮料广告宣传的媒体渠道？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.医疗杂志

5.乳饮料广告宣传中，关于产品原料的描述以下哪项是正确的？（）

A.可以使用“纯天然”等绝对性词汇

B.可以使用虚假原料欺骗消费者

C.需要真实反映产品原料

D.可以随意夸大原料营养价值

6.在乳饮料公关策略中，以下哪个不是与消费者建立良好关系的途径？（）

A.举办促销活动

B.参与公益活动

C.逃避产品质量问题

D.建立顾客投诉和建议机制

7.以下哪个不是乳饮料广告宣传的创意策略？（）

A.突出产品特点

B.与竞争对手比较

C.违反广告法规定

D.情感诉求

8.乳饮料广告宣传中，以下哪个不是产品定位策略？（）

A.功能性定位

B.消费者定位

C.价格定位

D.品质定位

9.在乳饮料公关策略中，以下哪个不是企业社会责任的表现？（）

A.关注环保

B.提供就业岗位

C.侵犯消费者权益

D.支持教育事业

10.以下哪个不是乳饮料广告宣传的常见手法？（）

A.明星代言

B.突出产品优势

C.诋毁竞争对手

D.创意广告语

11.乳饮料广告宣传中，以下哪个不是广告投放的考虑因素？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.产品质量

D.投放时间

12.在乳饮料公关策略中，以下哪个不是企业应对负面舆论的方法？（）

A.主动沟通

B.媒体监督

C.依法维权

D.消极应对

13.以下哪个不是乳饮料广告宣传的法规要求？（）

A.真实合法

B.公平竞争

C.自由创作

D.保护消费者权益

14.乳饮料广告宣传中，以下哪个不是产品包装设计的原则？（）

A.突出品牌形象

B.符合消费者审美

C.侵犯他人知识产权

D.方便消费者使用

15.在乳饮料公关策略中，以下哪个不是企业品牌传播的途径？（）

A.社交媒体

B.新闻发布会

C.口碑传播

D.产品研发

16.以下哪个不是乳饮料广告宣传的效果评估指标？（）

A.品牌知名度

B.产品销量

C.生产成本

D.消费者满意度

17.乳饮料广告宣传中，以下哪个不是线上营销的方式？（）

A.电商平台推广

B.网络广告

C.社交媒体营销

D.传统媒体广告

18.在乳饮料公关策略中，以下哪个不是企业危机预防的措施？（）

A.建立危机预警机制

B.提高员工素质

C.忽视潜在风险

D.加强内部沟通

19.以下哪个不是乳饮料广告宣传的创意来源？（）

A.市场调研

B.消费者需求

C.盲目跟风

D.竞争对手分析

20.在乳饮料公关策略中，以下哪个不是企业维护良好形象的途径？（）

A.诚信经营

B.高质量产品

C.恶意诋毁竞争对手

D.社会责任感

（注：请将答案填写在答题括号内。）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.乳饮料广告宣传的目的是？（）

A.提升品牌知名度

B.降低产品成本

C.增加产品销量

D.提高消费者忠诚度

2.以下哪些是乳饮料广告宣传中常用的促销手段？（）

A.购买赠品

B.价格折扣

C.限时抢购

D.提供样品

3.乳饮料公关策略中，哪些做法有助于提升企业形象？（）

A.举办社会公益活动

B.发布正面新闻稿

C.忽视消费者投诉

D.透明公开处理危机

4.以下哪些因素会影响乳饮料广告宣传的效果？（）

A.广告内容创意

B.投放媒体选择

C.消费者心理

D.产品实际质量

5.在乳饮料广告宣传中，哪些策略适用于年轻消费者市场？（）

A.网络红人代言

B.创意互动活动

C.健康理念推广

D.高端形象定位

6.乳饮料公关策略中，哪些做法有助于建立良好的媒体关系？（）

A.定期举行新闻发布会

B.提供