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有关市场调查报告范文十篇

市场调查报告篇1

（一）商品状况的调查报告

这类市场调查报告主要是通过对消费者的广泛调查，反

映消费者对某一种商品或某一类商品的质量、价格、使用状

况与技术服务等方面的评价、建议和要求；消费者对商品包

装、商标、售后服务的评价；商品在市场上的状况，如市场

占有率、市场掩盖率及其走向等。

（二）消费者状况的调查报告

这类市场调查报告主要是通过对消费者的调查，反映购

买某一种商品或某一类商品的消费者的数量及地区分布状

况；消费者的性别、年龄、职业、民族、文化程度状况；消

费者的个人收入和家庭平均收入水平、购买力的大小、购买

商品的数量状况；消费者中哪些人是主要购买者，哪些人是

忠实购买者，什么人是使用者，什么人是购买决策者；消费

者的欲望和购买动机，影响消费者购买决策的因素；消费者

的购买习惯等。

（三）销售状况的调查报告

这类市场调查报告主要通过对销售状况的调查，反映商

品在市场上的供求比例、销售力量和影响销售的因素；销售

渠道是否畅通、合理，应当如何广开渠道，削减中间环节；

中间商的销售状况，如销售额、潜在销售量、利润、经营力

量、本地区市场占有率；消费者对代销商和零售商的印象；

商品储存和运输状况；接受人员推销和非人员推销的不同效

果；不同广告媒体的宣扬效果；销售服务方式是否令人满足

等。

（四）市场竞争状况的调查报告

这类市场调查报告主要通过对竞争对手及其产品的调

查，反映竞争对手的数量及其人力、财力、物力和经营管理

水平；竞争对手产品的质量、品种、花色、式样及其特色；

竞争对手所接受的市场价格策略、销售渠道策略、广告宣扬

策略；竞争对手产品的市场占有率和市场掩盖率；竞争对手

的企业进展战略及目标等。

此外，还有市场环境状况的调查报告、技术进展状况的

调查报告、产品生命周期状况的调查报告等。

市场调查报告内容广泛，凡是直接和间接地影响市场营

销的情报资料，都在其收集和争辩范围之内。市场调查报告

的写作材料来自于市场调查，市场调查报告写作材料的收集

过程，实际上也就是进行市场调查的过程。

市场调查报告的类型、目的不同，其写作材料的收集过

程也会存在差异。一般来说，市场调查报告写作材料的收集

可以分为确定调查课题、设计调查方案、收集数据几个阶段。

完成数据收集工作后，要对数据进行处理和分析。

在以上工作的基础上，才可以着手书面市场调查报告的

写作。

市场调查报告篇2

我对师智敏有机山茶油市场做了小范围的调查争辩工

作，收集了食用油市场的需求数据，了解了消费者消费意向

的有关信息。

本次调查面对咸宁地区，但受访者主要集中于咸安区。

调查侧重于消费者对师智敏有机山茶油的了解状况及消费

意向，同时涉及现行食用油市场的进展状况。师智敏有机山

茶油作为一种名不见经传的小品种油，虽然它的功能与品质

都得到了专家的确定，但在消费者心中的认知度却不高，所

以我们就消费者对山茶油的了解度以及对其各项特质的关

怀度设置了一系列的问题。在进行调查时，我们介绍了师智

敏有机山茶油并特意说明其因为具有强心、美容、益智等功

能因而价格较高时，有77.1%的政府单位上班的消费者表示

可以试用，还有部分消费者表示看价格而定或者是直接情愿

购买，而只有5.7%的消费者表示不会去尝试，

大部分消费者会去试是因为对于任何新颖事物人们总

是会格外古怪，或是想要去验证一下其好坏与否。作

为营销人员，我们应当牢牢抓住这个心理打好第一仗，无论

是油质、色泽、功能等方面都要给消费者留下最好的印象，

从而稳固地抓住消费者。

关于师智敏有机山茶油的价格问题，现在市场上的茶油

价格普遍较高，师智敏有机山茶油的价格太高消费者会难以

接受，绝大多数人普遍认为山茶油比别的油就是要贵，很多

人情愿接受山茶油价格贵这个事实，作为山茶油的生产商及

销售商，必需从原料的购买到生产工艺的改进再到销售渠道

的构建都应当留意成本的降低。尤其是生产工艺的改进，更

是刻不容缓，因为这直接关系到山茶油市场的开拓。

在销售渠道构建方面，65.7%的消费者情愿在超市购买

食用油。另外，对于特地的售油门市或者高档油专卖店和小

区便利商店，有25%的消费者情愿从那里购买，所以在大方

向上我们可以通过超市大力推动师智敏有机山茶油的销售。