旅游行业全面复苏，总体向好且增长可期必威体育精装版完整版本.pdfVIP

大公国际：旅游行业全面复苏，总体向好且增长可期

技术研究部|舒蕴泽2024年10月11日

摘要

近年来，随着人们生活水平的提高和精神文化需求的日益增长，旅游市场呈现出

强劲的复苏势头。国家对旅游业的高度重视和国际“朋友圈”的扩大，为行业注入了

新活力。技术进步和基础设施的完善，推动了旅游产品和服务的创新，提升了旅游体

验的质量。同时，旅游市场的数据表现和企业财务状况的改善，进一步展现了行业稳

步回升的迹象。展望未来，数字化转型、绿色旅游、文化旅游的融合创新，以及跨界

合作等趋势，预示着旅游业将迎来更加多元化和智能化的发展机遇，行业前景广阔，

总体向好且增长可期。

正文

一、行业发展环境

（一）宏观环境与行业政策

随着社会的发展和人民生活水平的提高，人们对于精神文化生活的需求日益增长，

越来越多的人开始追求更高质量的生活体验和文化享受。近年来，尽管国内消费增速

有所放缓，但服务类和基本生活类消费依然保持增长。在这种背景下，旅游行业作为

满足人民精神文化需求的重要途径，正迎来新的发展机遇。中国庞大的人口规模和经

济体量，为旅游业的繁荣提供了广阔的市场空间，旅游行业前景广阔，有望成为推动

国民经济增长的新动力。

近年来，党中央、国务院对旅游业发展高度关注。习近平总书记对旅游业发展多

次作出重要指示批示，指出发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点。各地政府同

样把旅游业作为促进经济复苏的重中之重来抓。山东、湖南、四川、河南等多个省份

以省委省政府名义主办省级旅游发展大会，地市党委政府相应主办地市级旅游发展大

会，分享旅游发展的经验，探讨行业趋势，促进项目投资和合作，推动旅游行业高速

发展。

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表1部分国家层面旅游行业相关政策

颁布时间政策名称相关内容

《智慧旅游创新发展行推动智慧旅游发展，到2027年智慧旅游将实现规模、

2024年5月

动计划》设施、管理、营销、产品、服务全面提升。

规定了国家标准、行业标准的工作流程，以及地方标

《文化和旅游标准化工

2024年5月准、团体标准的管理要求；明确了标准国际化工作的

作细则》

相关要求等。

《国内旅游提升计划进一步改善旅游消费环境，提振旅游消费信心，满足

2023年11月

（2023—2025年）》游客多元化、个性化需求，推动旅游业高质量发展

《关于释放旅游消费潜丰富优质旅游供给，释放旅游消费潜力，推动旅游业

2023年9月力推动旅游业高质量发高质量发展，发挥旅游业对推动经济社会发展的重

展的若干措施》要作用。

《启动智慧旅游沉浸式运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技并融

2023年3月体验新空间培育试点工合文化创意等元素，通过文旅融合、虚实结合等方

作通知》式，让游客深度介入与互动体验。

《文化和旅游部关于推意见主要从指导思想、基本原则和主要目标，突出监

动在线旅游市场高质量管重点、完善监管手段、加强扶持引导等层面提出发

2022年11月

发展的意见（征求意展指引，发挥在线旅游平台的整合优势，促进各类企

见稿）》业共享发展红利。

到2025年，旅游业发展水平提升，文化和旅游深度