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《电子商务理论与实务》课程教学大纲
课程代码
课程英文名称：E-Commerce
总学时：48学时理论学时：24实践学时：24总学分：3
课程类别：专业基础适用专业及学期：市场营销专业第3学期
一、课程性质、地位和任务
电子商务理论与实务是市场营销的专业必修课。本课程着重讲述电子商务的基础知识，
基本概念，相关技术，电子商务的典型应用，并用案例说明电子商务给企业带来的变化，使
学生了解电子商务的基本知识，基本技术，并为以后进一步学习市场营销的其它课程打下基
础。
互联网时代，在电子商务推动下产生了新的经济运作方式、新的商业模式以及新的应用
内容，了解和学习电子商务的相关知识内容和体系方法已经成为整个社会的迫切需求。学习
电子商务的相关知识，提高理论知识学习效果和实践操作能力，有助于后续专业基础课、专
业课的学习。
先修课程：计算机文化基础。
后续课程：网络营销、互联网技术及应用
二、课程教学基本要求
电子商务是一门与时俱进的学科，在教学过程中，注意引导和培养学生的自学能力、思
维能力和创新意识，培养互联网思维。在讲授知识点时，要结合生活中的案例进行讲解，适
当增加讨论环节，启发学生思考，激发学生的学习兴趣，并通过实训环节提高学生动手操作
能力。通过本课程的学习，使学生达到以下要求：
1.对电子商务的基本概念、框架、功能和发展中的问题，及电子商务的基本理论有较全
面的认识和理解；
2.了解电子商务的技术基础和一些关键技术，结合实际使学生具备初步的分析问题和解
决问题的能力；
3.掌握网络营销工具的使用，能运用相应的营销工具为店铺或产品进行推广。
三、教学内容与要求
项目课程内容学时
第一章电子商务概述3
第二章电子商务商业模式及盈利模式6
第三章电子支付6
第四章互联网金融2
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第五章电子商务物流3
第六章网络营销12
第七章电子商务安全3
第八章移动电子商务2
第九章跨境电子商务2
第十章网络店铺运营实训9
课时总计48
第1章电子商务概述
教学内容：电子商务的含义及特征；电子商务发展现状；电子商务的分类；电子商务对
经济生活的影响
教学重点：电子商务的含义及特征；电子商务的分类
教学难点：电子商务的分类
教学要求及建议：了解电子商务的含义及特征；电子商务发展现状；电子商务对经济
生活的影响。应使学生掌握并熟悉电子商务的各种分类方式；能够熟练使用有哪些信誉好的足球投注网站引擎，收集
资料和数据；能够进行网上购物实践。建议电子商务发展现状；电子商务对经济生活的影响
可以了解，但电子商务的含义及特征；电子商务的分类在讲授时多增加实例和案例，结合生
活去讲解。
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