2023jellybaby童装电商爆款产品规划方案-.pdf

Jellybaby童装

电商爆款产品规划方案

目录n行业整体情况分析＆竞争对手分析

cataloguenjellybaby爆款规划

童装行业整体概况

童装市场现状

低端童装市场中档童装市场高档童装市场LOREM

低档童装市场基本上由国与国内消费者水平相当的高档市场基本被国外品牌、

有企业和一部分乡镇企业中档童装市场空间大，覆合资企业占据，消费水平

的产品占据，市场供应过盖消费群体广，成长性较较高，大多需求集中在一

剩，以批发零售为主。强。线城市。

市场现状

MARKETSTAUS

国产化高端化品牌化

国产童装占大部分市场消费升级、产品增速迅猛对品质、安全性要求提升

国产化趋势愈发明显造就童装高价高端化让品牌化发展成必然趋势

童装行业消费趋势变化

受益于消费升级，婴童产品发展空间大。注重品质，婴童人均消费支出增速远高于居民人均消费支出。

90后消费者对婴童产品可接受的价格范围高从购物频率上来说，2岁后童装成为除了奶粉外婴童（0-3

于其他年龄段消费者。岁）家庭购物频率最高的品类。

后疫情时代下新生代父母所面临情绪和教育的双重抑制。“双

90后父母成为父母，对高品质和优质品牌的追求

减”落地后，双休日、户外锻炼、休闲、实践成了新选择。亲

度将不断提升。

近自然，走向户外，成了父母更倾向的生活方式。

童装行业整体情况分析

国内中高端品牌一览表

定位品牌创立/引入中国年份国家风格价格带

水孩子1995中国大众休闲风150-1300

安奈儿1999中国大众休闲风110-920

PUMA1948德国运动休闲风99-1200

SKECHERS1992美国运动休闲风300-1700

中端品牌ADIDASKIDS1949德国个性潮流风90-1500

太平鸟童装2010