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传播学视角下川西旅游的营销传播策略分析
—以甘孜理塘为例
摘要：2020年在互联网时代大数据发展的推动下，以高原山地文化旅游闻名的四川省甘孜藏族自治州理塘县成为网民和游客心中青睐的旅游胜地之一。本文结合互联网背景，以整合营销传播的理念为基础，探索归纳甘孜州理塘县结合文化和旅游产业、促进产业整体化、国际化的营销发展及其整合过程。重点分析甘孜州理塘县的政府及其文旅部门如何创新整合营销模式，紧抓热点进行文旅融合，在借助“丁真热”推广当地旅游资源，提升旅游经济效益。通过对甘孜州理塘县的案例分析，展现地方旅游在经历互联网变革过程中的整合营销传播思路，同时，建议在
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