公共关系实务第一讲 活动策划的概念体系.pptx

公共关系实务;一、活动的界定

《说文解字》中，“活”形容“流水声”，“动”为行动、发作；英文单词“Activities”，译为活动、行动、活动力等。

前苏联著名心理学家A.H.列昂节夫，其“活动理论”成为现代心理学关于“活动”的重要理论基石。心理学认为：活动是由共同目的联合起来并完成一定社会职能的动作的总和。因此活动是由目的、动机和动作三要素构成的完整结构系统。

从狭义上来讲活动是指人类为了达到某种目的而采取的行动。;二、策划的界定

策划一词最早出现在我国《后汉书·隗器传》——“是以功名终申，策画复得”。“策”指计谋，如：决策、献策。“画”通“划”，指设计、筹划。策划在英文中体现为“planning”，译为“计划定的制定、设计、规划”。

;日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更加效果的智慧，它是一种智慧创造行为；

美国哈佛企业管理丛书认为：策划师一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”；

……

;三、活动策划的界定

我们将从内容、形式、传播和价值四个角度入手

（一）内容

(1)活动内容必须具有鲜明的目的性，它是活动策划的本质、宗旨。

(2)活动内容需具备广泛的社会性，为大众所接受，并对受众产生影响。

(3)活动内容必须直接或间接达到目的，实现直接或隐性利益，满足发起方目的需要。

;（二）形式

活动策划的形式应根据活动策划内容而定。需要具备以下特点：

(1)实效性。活动策划的投入产出比，决定了形式必须具备实效性。

(2)创新性与可操作性。创新性使活动策划具有生命力，是活动策划的灵魂。但同时可能会受到诸多因素影响而难以实施，所以必须同时具备创新性与可操作性。;(三)传播

美国薯名W宇拟斤韦尔在1948年发表的题为《传播在社会中的结构和功能(“The?Structure?and?Function?of?Communication?in?Society”)?的一文中提出若名的5W传播模式，在该模式中传播过程包括五大要素谁(who)、说什么(say?what)、通过什么渠道(in?which?channel)、对谁说(to?whom)、产生什么效果(with?whateffect)。

这里说明什么？

;(四)价值

从价值角度考虑，活动策划成功与否应有两层含义

1，新闻价值

活动策划是否创新、抓住了社会的热点，为受众喜闻乐见，引起媒体关注，具备传播价值，是活动的新闻价值的依托与延续。

在2006年9月，伊利优酸乳借刘亦菲首次推出新专辑之机，请她为伊利优酸乳创作新的广告主题歌曲，并通过刘亦菲新专集的发行及歌友会、大型歌迷见面会等活动，在全国展开推广活动，将伊利优酸乳。轻松、年轻、时尚、个性。的品牌个性与刘亦菲的形象紧密结合，形象地传递了“我要我的滋味。的品牌核心概念。在短短5个月的时间里，仅广告主题歌”我要我的滋味。彩铃下载次数达到150多万条。通过刘亦菲本身的新闻炒作价值完成了品牌价值的延展烘托。

你还能举出类似的例子吗？;2，体验价值

活动策划是否吸引受众最大程度参与，表现为活动参与者精神状态的改变。其价值体验是由一系列舒适、欣赏、赞叹、回味、共鸣等心理过程组成，给参与者以强烈的心理影响，突出了活动主题的全新价值。企业与消费者的“深度沟通”，使品牌深融入人心。消费者通过参与活动来体验、感受企业的服务或产品品牌，进而对品牌产生重视、信赖，这样的一个体验，将最终影响活动的效益。

2002年首届“安利纽崔莱活力健康跑。活动在上海举行时有超过22?000人参加。2003年。安利纽崔莱10公里健康跑。又在上海、沋阳、广州三地成功举行，近8万参与者将这项活动推向高潮。2004年。安利纽崔莱健康跑。在广州、杭州、上海、天津、济南、成都、武汉及洗阳八地成功举行，活动参加人数超过了20万。安利纽崔莱健康跑。以其多城市联动的形式，成为国内规模最大的全民健身活动之一，活动知名度超过了40%。每个城市副市长都亲自参加起跑仪式，可以说颇具影响。;该活动的宗旨就是鼓励大众积极参加健身运动，养成健康的生活方式，促进。全民健身计划纲要的实施，是一项为了推广社区体育文化而创建的非竞技类健身活动。在让人们亲身体验健康生活方式的同时，增强了人们的参与感，使安利纽崔莱营养品的健康观念和良好的品牌形象更深入人心。

你还能举出类似的例子吗？

听说过“thecolorrun”（彩色跑）吗？知道是哪个品牌赞助的吗？

;TheColorRun“彩色跑”是一项大型文化艺术交流项目，2011年发源于美国，跑步距离为5公里，它融合了跑步和色彩，参与者身着白色T恤，跑步过程中经过不同的彩色站，会被从头到脚抛撒彩色粉末。

与传统跑步竞速相比，“彩色跑”没有计时，也没有传统意义上的冠军，更强调“参与、娱乐和色彩”的重要性。活动欢迎所有人参与，无论是2岁还是80岁，无