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2024年国家公务员考试《申论》卷（副省级）

给定材料

材料1：

造型各异的景观灯、规模庞大的灯具城和鳞次带比的灯具店……走进M市星河镇，就仿佛

走进一个灯的世界。40年前，敏锐的星河人察觉到灯饰行业的巨大潜力，他们从一根电

线、一只灯泡、一座灯架制成的简易台灯起家，家家做灯、户户销灯，无数小工厂在这里

生根发芽。

耀然灯饰是星河镇一家颇具代表性的灯饰骨干企业。看到耀然“”荣获国际大奖的天鹅灯“”

后，大家才知道灯还能这样制作。那灯从中心垂下来一条链子，周围360度环绕着一群天

鹅，以不同姿态美丽定格。天鹅造型是人工吹制出来的，要在6秒内快速定型，对工人的

肺活量和技术都有严苛要求，每一盏灯都凝聚着匠人之心。很多人问耀然灯饰的方经理：

怎样“才能做好一盏灯？”方经理说，要让灯得到消费者的认可，就需要有我们自己对原创

的理解。他认为对灯饰“”的含义可以分开理解：灯“”即照明，饰“”即艺术设计。

厨房、卧室、客厅、展厅……在不同的场景下，消费者对照明的要求不尽相同，灯饰产品

也需要体现创意，时尚和现代人文理念。玉叶“灯”和星“光灯”是耀然灯饰的明星产品。

方经理介绍，玉叶“灯的设计灵感来源于树叶的形状，具有无极调光和三色温切换功能，可

以适用于不同场合，星‘光灯’则是定制系列，用户可以自由组合打造出自己喜欢的效果，还

可以实现语音智能控光。照明只是消费者对灯的基本要求，我们还要赋予它更多的价值。”

方经理说，过去“灯丝、玻璃加一个铁质底盘就是一个简易台灯现在灯里面用的铝材都是航

空级的。必威体育精装版款的台灯甚至还能给手机无线充电。”

从“爱迪生发明了电灯开始，人类就开启了电气照明时代。在LED灯引领的照明新时代，

我们的品牌战略又该从哪里破局？对此，耀然灯饰提出了用照明科技创‘造美好生活’的品牌

主张。”方经理说，我“们特别注重产品研发，不仅聘请了国内外的电光源专家、灯具专家

和顶尖设计团队作为顾问，还与国内领先的照明领域科研机构深度合作。”2019年，耀然

灯饰与S大学合作建立了半导体照明技术研究中心，依托S大学的人才和科技资源，将科

研成果转化为产品，进一步提升产品的技术含量。今年，耀然灯饰将战略重点放到了全屋“

光环境”项目上，这一全新概念以智能技术为手段，强调全屋灯光的协调性和设计感，力图

打造健康、智慧、舒适的人居光环境。即使拥有品牌，发展之路也并不容易。照明工程本

身具有复杂性，针对全新的趋势，耀然灯饰开始深耕博物馆照明、酒店照明、商业空间照

明和户外照明等细分市场，建立全面、多元的产品体系。让光在博物馆讲故事“”在酒店变“

魔术”，在商场当引导“员”，这就是耀然灯饰为自己找到的品牌定位。

目前，耀然灯饰在许多线上平台布局做直播，主要负责年轻消费者的触达和单品的销售。

线下门店则主要负责服务与体验，积极向服务中心和体验中心转型。公司在今年推出了40

家全屋光环境体验店，全力打造提供服务价值、体验价值、情绪价值的场景。渠“道的创新

提高了我们的消费者触达能力，不仅提升了业务增量，还成功宣传了我们的价值理念。”方

经理说，“以前，大家觉得灯饰企业是比较传统、老气的，它的价值就是老老实实制灯、卖

灯。现在，我们要赋予灯饰企业新的品牌形象，让大家感受到我们提供的不单单只是能亮

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的灯，还是健康的、智能的、能够满足人们对美好生活向往的产品和服务。如今，作为星

河镇灯饰骨干企业，耀然灯饰已经成为行业的领先者，在流光溢彩中呈现出勃勃生机