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康师傅方便面市场调查报告

[调查目的]随着人们生活节奏的不断加快,人们的饮食生活也被深深打上了

时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利,所以成为了很多人生活中不可

缺少的食物组成部分。提起方便面,很多人立刻就会想到康师傅这个品牌,康师傅方

便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样,以讲

究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方

便面的重要消费群体,通过对产品市场的综合调查分析,了解康师傅方便面在市场占

有率。

[调查范围]武汉外语外事职业学院

[自我刨析和销售比较]

康师傅方便面品质精良、汤料香浓,碗装面和袋装面一应俱全,更重要的是它

有一个“康师傅”的名字。…康?意为我们要为消费者提供健康营养的食品。…师

傅?在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象,这个名字有亲和力。用…康师傅?

这个品牌反映了企业的责任心。

康师傅是国内最大的方便面品牌,根据市场调查问卷得知,很多人在买方便面

时首选是康师傅,购买原因,一是因为品牌效应,二是因为好吃。全国近期内的市场

调查是这样的数据:

冠军:康师傅的市场综合占有率保持在34%以上。亚军:统一。

第三位:华龙。第四位:日清。第五位:农心。第六位:福满多。第七位:华丰。

第八位:今麦郎。

第九位:好劲道。

第十位:公仔。

虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价

格差距等特点在校园内市场中各领风骚,但“康师傅”这一中国最大的的方便面品

牌还是占据了方便面市场的半壁江山。

[竞争对手的分析]

根据对其他品牌的调查我们得知,学生选择白象方便面的原因是因为它最便宜,

选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在中低档,那相对与因为价格便宜

而选择以上这几款方便面的情况,那基本都把价位定格在中高档的统一,今麦郎,康

师傅这几个品牌竞争是相当激烈的,康师傅吸引学生群体的特点就是面筋斗,滑溜,

味香,品牌大,包装好看,价格适中。且康师傅推出各种口味的方便面时做了很全面

的市场调查和分析,调查后知道,中国人最喜欢的面条口味是牛肉味,第二、第三是

排骨和鸡肉口味,第四才是海鲜口味。确定牛肉味后,经过不断改进,请上万人试吃,

才终于生产出适合大众口味的产品。所以康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比较都

是无敌的。再看统一和今麦郎,它们面和料也很具特色,销售紧跟我们之后。

[消费者分析]

学生一般都离不开方便面,而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢?

根据调查得知:

懒。很多同学忙于学习,懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多,会

选择吃方便面。

穷。学生本身属于消费群体,吃方便面省钱。

整天用电脑的人。学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分

人对着电脑就不愿意离开,很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。

形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人,会选择方便面。

真的很喜欢吃方便面的人。

[销售环境分析]

大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言,学校周一到周五实行封闭

式管理,学生的活动范围基本都是在校园里,我们食堂条件单一,且吃饭时间集中。

同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠

方便的方便面。

第三部分

[康师傅方便面市场调查问卷]

同学你好,随着中国经济的不断发展,品牌竞争力越来越大,今年的品

牌竞争愈明显,为了更好的了解康师傅方便面品牌竞争力,更好的符合人群的

口

味需要,我们特别组织了这次调查,希望能够得到你们的支持与合作,本问卷不

对外公开,情如实填写,谢谢。

1、您的性别是?

A.男

B.女

2、您的年龄在那个阶段?

A.10岁~20岁之间

B.20岁~30岁之间

C.30岁~40岁之间

D.40岁以上

3、您是大几的学生?

A.大一

B.大二

C.大三

D.大四

4、你经常吃方便面吗?

A.偶尔

B.经常

C.不吃

5、您最喜欢购买哪个牌子的方便面?

A.康师傅

B.合味道

C.统一

D.华丰

E.其他

6、您购买该牌子的方便面的原因?

A.价格

B.包