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产品上市前市场调研及推广作业指导书

TOC\o1-2\h\u30642第1章产品市场调研概述 4

184921.1市场调研的意义与目的 4

86721.1.1了解市场现状：掌握目标市场的规模、增长速度、消费群体特征等，为产品定位提供参考。 4

305551.1.2分析竞争对手：研究竞品的产品特点、市场占有率、营销策略等，为制定差异化竞争策略提供依据。 4

171921.1.3挖掘市场需求：发觉消费者未满足的需求，为产品创新和优化提供方向。 4

247591.1.4评估市场风险：预测市场发展趋势和潜在风险，为企业制定应对策略提供支持。 4

51421.2市场调研的方法与步骤 4

268871.2.1调研方法 4

90801.2.2调研步骤 5

29962第2章市场环境分析 5

142262.1宏观环境分析 5

236622.1.1政策环境 5

127842.1.2经济环境 5

22672.1.3社会文化环境 5

211762.1.4技术环境 5

190612.1.5环境保护 6

244972.2行业环境分析 6

300352.2.1行业规模及增长趋势 6

52092.2.2行业竞争程度 6

142642.2.3行业供需状况 6

111902.2.4行业生命周期 6

222952.3市场竞争格局分析 6

66142.3.1主要竞争对手分析 6

128342.3.2市场集中度 6

312502.3.3市场竞争趋势 6

62662.3.4市场细分 6

83292.3.5消费者行为 6

19643第3章目标市场与消费者分析 7

287933.1目标市场选择 7

276333.1.1市场细分 7

262083.1.2市场容量分析 7

35203.1.3目标市场确定 7

317463.1.4市场定位 7

191433.2消费者需求分析 7

322033.2.1消费者需求调研 7

7613.2.2需求特征分析 7

256433.2.3需求趋势预测 7

194733.2.4需求优先级排序 7

63613.3消费者行为分析 8

287433.3.1购买动机分析 8

38703.3.2购买决策过程 8

265973.3.3购买渠道分析 8

39983.3.4购后行为分析 8

19581第4章竞品分析 8

233474.1竞品选择与分类 8

314314.1.1竞品选择 8

96874.1.2竞品分类 8

1124.2竞品优劣势分析 8

127254.2.1直接竞品优劣势分析 9

75244.2.2间接竞品优劣势分析 9

214574.2.3潜在竞品优劣势分析 9

72504.3竞品营销策略分析 9

140574.3.1产品策略 9

93474.3.2价格策略 9

57664.3.3渠道策略 10

305234.3.4品牌策略 10

151804.3.5服务策略 10

23864第5章产品定位与差异化 10

28255.1产品核心卖点提炼 10

279135.1.1功能特点 10

210215.1.2功能优势 10

228745.1.3设计风格 10

228215.1.4服务保障 10

118825.2产品差异化策略 10

125715.2.1市场细分 10

246325.2.2差异化方向 11

126095.2.3差异化实施 11

223275.3品牌定位策略 11

157605.3.1品牌核心价值 11

224085.3.2品牌形象塑造 11

249675.3.3品牌传播策略 11

161325.3.4品牌延伸策略 11

27278第6章市场调研方法与工具 11

144966.1定性调研方法 11

179906.1.1深度访谈 11

143256.1.2焦点小组 11

195776.1.3实地观察 11

260896.2定量调研方法 12

65486.2.1问卷调查 12

122436.2.2在线调查 12

14776.2.3数据挖掘 12

298406.3市场调研工具与软件 12

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