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利川工夫红茶包装设计发展路径探析

作者：肖林王雪筠

来源：《美与时代·上》2024年第07期

摘要：利川工夫红茶有悠久的历史与极高的养生价值，其特色的包装设计也提高了品牌

价值与文化价值。梳理利川工夫红茶包装设计的现状，能发现现有包装存在创新和文化内涵不

足的问题。研究将分析整理利川地区本土特色的民居文化、民俗文化、茶文化和自然文化，将

其融入利川工夫红茶的包装设计，旨在通过包装设计与本土文化的有机融合，以推动利川工夫

红茶包装设计的升级与转型。

关键词：利川工夫红茶；包装设计；地域特色；传统文化

利川工夫红茶产业规模庞大，是当地经济的重要支柱之一，然而茶叶包装缺乏独特性和差

异性，不能在众多茶叶品牌中脱颖而出[1]。随着市场竞争不断升级，茶叶包装的重要性日益

凸显，不仅作为保护产品的手段，更扮演着传递品牌文化和展现产品独特性的重要角色。乡村

本土文化不仅是当地独一无二的文化资产，更是创建一个乡村品牌的核心竞争力[2]。利川有

着丰富多彩的乡村区域文化，是当地品牌包装设计的重要灵感来源。将乡村品牌与乡村区域文

化相结合，这一过程不仅可以增强产品的竞争力，还可以促进文化的传承和保护，为地方经济

带来新的动力。

一、利川工夫红茶的历史渊源和特点

（一）利川工夫红茶的历史渊源

作为利川市的标志性产品，利川工夫红茶扎根于“宜红”茶的传统产区，拥有着深厚的历史

底蕴。利川工夫红茶常以其独特的魅力和品质，被选为湖北地区重要赛事和贵宾接待的指定用

茶，成为利川的一张名片，伴随着“开门见世界，一杯利川红”的俗语流传于世。其历史可追溯

至2800多年前的西周时期，至明朝时已广为人知，到清道光年间达到顶峰。19世纪中叶，利

川红茶更是跨越国界，被英国商人带到海外，开启了其国际贸易的历程。1976年，随着宜昌

成为通商口岸，利川红茶的商贸市场进一步成熟。利川毛坝镇，这一工夫红茶的核心产区，于

1951年被正式确认为国家工夫红茶的主要产区。2017年，利川工夫红茶被授予国家地理标志

保护产品的殊荣，这进一步印证了其在中国红茶产业中的重要地位。2018年4月28日，这款

红茶荣幸地被选为国家主席习近平与印度总理莫迪在武汉会晤期间的用茶，此次盛事被央视报

道，新华社客户端发表文章，进一步提升了利川工夫红茶的知名度。这一系列的荣誉和历史底

蕴凸显了利川工夫红茶在中国红茶产业中的重要地位。

（二）利川工夫红茶的特点

利川工夫红茶的魅力不仅在于其悠久的历史，更在于它独特的地理与自然条件。被誉为

“天然氧吧”和“西部凉城”的利川，北部盆地拥有肥沃的土壤、丰富的资源、充足的降雨和充裕

的日照，为红茶的种植提供了得天独厚的条件。特别是当地高海拔的土壤富含硒元素，形成了

一个自然的富硒生态环境，赋予了利川工夫红茶独特的鲜红茶色、浑厚茶味以及富含硒等有益

微量元素的品质。这种红茶在泡制过程中表现出的“冷后浑”现象，是其茶多酚和茶黄素丰富的

体现，使其成为高品质工夫红茶的代表。其甘甜顺滑的口感，以及富含的硒元素，不仅为品饮

者带来独特的感官享受，还具有抗氧化、抗癌、抗辐射等多种健康益处，是一款集美味与养生

于一体的珍贵茶品。

二、工夫红茶的包装设计现状

近几年来，利川市对于工夫红茶的种植加工技术不断完善和改进，但是当地产业缺乏品牌

意识和对于产品包装的设计创新，以致产品知名度不足[3]。对于现有包装进行整理和分析，

能找到其中存在的问题，并以此为设计路径提供参考。

（一）器型缺乏创新性

茶叶具有特殊的文化属性，常常被赋予中华传统文化的符号意义，受到文人雅士、商业人

士等群体的追捧。文化的差别是茶叶产品的核心竞争力，不同的包装器型能够唤起人们心中文

化的认知，但目前利川工夫红茶产品的器型设计缺乏相关考虑，并不能很好地呈现出产品的历

史文化。以利川市的知名品牌——利川星斗山红茶有限公司为例，尽管其产品涵盖了从高端到

大众市场的广泛定价范围，但在包装器型设计上，公司主要采用了传统的罐子和长方体等形状

（如表1）。虽然这种设计保持了产品的统一性，但在创新性和视觉区分度上却显得不足。这

种设计忽视了利川红茶独特的历史文化和个性特征，导致包装无法充分展现其独特品质。

（二）包装缺乏文化性

茶叶的外包装常作为产品的第一印象展现给消费者，因此这对于产品而言极其重要。有文

化内涵的外包装能够较快引起消费者注意，并且在日常销售中起到区分其他产品的作用。经过

分析发现，星斗山的红茶包装在包装的视觉形象方面多采用其公司标