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市场调查与预测智慧树知到课后章节答案2023年下武汉学院

武汉学院

第一章测试

1.某企业拟投资开设一家新的综合商店，首先可作（）

A:预测性调查

B:描述性调查

C:探测性调查

D:因果性调查

答案:探测性调查

2.以下哪些是市场调研课题（）

A:确认目标消费者对计划推出新产品的偏好和购买意愿

B:应该提高这个商品的价格吗

C:可否推出新产品

D:确认现行的广告促销方式的效果

E:可否改变广告促销方式

答案:确认目标消费者对计划推出新产品的偏好和购买意愿

;确认现行的广告促销方式的效果

3.一名船长正面对在晚上驾船到险恶港口去的问题，为了帮助决策，船长通过

无线电获得了以下的数据。请问以下哪项收集的数据不是信息？（）

A:地方棒球比赛的得分

B:河道的深度

C:风速和风向

D:潮速和潮向

答案:地方棒球比赛的得分

4.市场预测是指对（）和（）的变化进行预计和推测（）

A:已知的市场

B:未知的市场

C:现有市场

D:未来市场

E:竞争市场

答案:未知的市场

;未来市场

5.下列哪些属于市场调研企业？（）

A:AC尼尔森

B:华为

C:Synovate

D:普华永道

E:益普索

答案:AC尼尔森

;Synovate

;益普索

第二章测试

1.在一项关于某公司耐用品销售问题的调研中，管理决策的问题是如何应对市

场占有率持续下滑的态势，而调研者定义的调查问题是价格竞争和广告效果

调查。这类调研问题的错误是调研问题定义得太宽。（）

A:对B:错

答案:错

2.研究品牌的市场营销战略，改善公司的竞争位置。这类调研问题犯的错误是

调研问题定义得太窄（）

A:错B:对

答案:错

3.以下哪些不是市场调研课题（）

A:可否推出新产品

B:应该提高这个商品的价格吗

C:确认现行的广告促销方式的效果

D:可否改变广告促销方式

E:确认目标消费者对计划推出新产品的偏好和购买意愿

答案:可否推出新产品

;应该提高这个商品的价格吗

;可否改变广告促销方式

4.调查对象就是调查总体，即根据调查目的、任务、确定的客观存在的同一性

质基础上结合起来的许多个别事物的整体。（）

A:错B:对

答案:对

5.调查方案的总体评价涉及以下几个方面（）

A:通过实践检验调查方案的科学性

B:方案设计是否科学、完整和可操作性

C:方案设计是否体现调查目的和要求

D:方案设计能否使调查质量有所提高

E:方案设计是否能解决决策问题

答案:通过实践检验调查方案的科学性

;方案设计是否科学、完整和可操作性

;方案设计是否体现调查目的和要求

;方案设计能否使调查质量有所提高

第三章测试

1.研究者基于某个特别的研究项目而亲自收集的资料为（）

A:二手资料

B:外部资料

C:原始资料

D:内部资料

答案:原始资料

2.文案调查法又称间接调查法，是指运用查看、阅读、检索、筛选、剪辑、购

买、复制等手段，通过寻找文献搜集二手资料的一种调察方法，它是一种直

接的市场调查方法。（）

A:错B:对

答案:错

3.市场调查资料搜集最基本最常用的调查方法是（）

A:实验法

B:观察法

C:访问法

D:投影法

答案:访问法

4.下列属于定性调查法的（）

A:访问法

B:小组座谈法

C:实验法

D