618年中大促抖音闭环品牌营销方案-巨量引擎.docx

618

年中大促抖音闭环品牌营销方案

巨量引擎渠道销售管理中心经营策略部-整合营销组过审编号：TDNC20230517014047

01「为什么要布局抖音电商营销」

目录

CONTENTS

02「抖音电商场景营销趋势洞察」03「2023年中大促分行业玩法」04「2023年中大促资源推荐」

01为什么要布局抖音电商营销

01

聚焦抖音电商发展现状进行重点解读

短视频赛道持续高速增长，抖音持续保持高活跃度

短视频用户规模突破

短视频用户规模突破10亿，继续保持高增长和渗透率

10.1亿

短视频用户数

94.8%

网民使用率

在各类互联网应用中TOP3

8.3%

网民增长率

在各类互联网应用中TOP3

数据来源：CNNIC中国互联网络发展统计调查，数据截止到2022.12

抖音用户短视频渗透率超

抖音用户短视频渗透率超60%，持续保持高活跃度

60%+

抖音日活跃用户数

在短视频赛道渗透率

抖音日活用户数超

抖音日活用户数超6亿

数据来源：巨量引擎，2023抖?电商平台介绍，2023.4

抖音用优质内容连接广大用户，塑造消费新模式

年轻圈层聚合场

年轻圈层聚合场

??年轻与中坚消费群体

6亿+

抖音

日活跃用户数

55%+

抖音平台上

24-40岁用户占比

多元内容发声地

多元内容发声地

丰富的内容?态与原创热点

7800万+

抖音平台用户

日均短视频发布数

1800亿+

抖音平台用户

日均短视频浏览量

兴趣消费主阵地

兴趣消费主阵地

?速增?的消费需求

239亿

抖音电商累计

售出商品数

4.6亿+

抖音日均

电商意图有哪些信誉好的足球投注网站PV

用户

用户

商品内容商品服务消费内容消费服务

商品

内容

商品服务消费

内容消费

服务

品牌营销转化成交

数据来源：巨量引擎，2023抖?电商平台介绍，2023.4；?活??数据统计为2021.6，年龄占?数据统计为2022；???均内容发布数和浏览量数据统计为近1个?；电商累计售出商品数统计为2021.11.19-2022.11.18；?均电商意图有哪些信誉好的足球投注网站PV统计时间为2022.12

抖音电商持续突破新高度，电商产业生态日趋完善

抖音电商持续突破新的高度

抖音电商持续突破新的高度

30%

2022.12

抖音商城货架场景的GMV占比突破

一级入口

2022.06

抖音商城成为抖音APP

破亿

2022.08

抖音商城日均PV

数据来源：巨量引擎，2023抖?电商平台介绍，2023.4

抖音电商产业生态逐步完善

抖音电商产业生态逐步完善

32亿+

电商直播间?均观看次数

76亿+

电商短视频?均播放次数

超1.5亿

抖?商城?级??

每?主动访问?数

数据来源：：巨量引擎，2023抖?电商平台介绍，2023.4，数据截?2022年12?

抖音电商闭环价值凸显驱动商家和服务商加速入局

抖音电商闭环生意价值凸显抖音电商闭环营销重要性日趋凸显

抖音电商闭环生意价值凸显

抖音电商闭环营销重要性日趋凸显

2022

个1211

个

抖?电商

年销破亿的商家数

541个

抖?电商成为541家

TOP品牌线上?意阵地

2022上半

年

小店数100w+同比增长114%

品牌数30w+

同比增长20%

商品数1亿+

同比增长109%

数据来源：巨量引擎，2023抖?电商平台介绍，2023.4蝉妈妈，2022抖音电商上半年行业报告，2022.8

2022年

25倍

抖音投放品牌闭环的客户数同比增长

5.3倍

抖音投放品牌闭环

的广告服务商数同比增长

抖音电商已成为商家重要经营阵地

抖音电商已成为商家重要经营阵地

做好抖音全域品牌闭环，?效打通“货找?”与“?找货”双向链路，助力全局生意加速

数据来源：抖音-风神-媒介-资源排期明细

02抖音电商场景品牌营销趋势

02

聚焦抖音电商场景营销趋势进行重点解读

抖音电商营销三大关键趋势，助力闭环生意增长

营销目标从过去品牌目标向更靠

近生意目标的种草方向发展

?A3在人群流转过程中就处于非常重要的位置，它既是前链路品牌种草积累的结果，也为后链路转化提供主要的人群来源，可以说从A3到转化，就只差“临门一脚”的距离。

A3已经成为连接品牌和生意的关键指标

内容营销从大曝