《直播电商》赛项赛卷试题及答案.pdf

职业院校技能大赛

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-《直播电商》赛项赛卷

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-一、企业背景

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-优越商贸有限责任公司是一家经营范围涵盖办公、居家、食品、数码配

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-件、母婴、箱包、美妆、饰品、运动器械等的综合贸易公司。公司成立于

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线

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-2018年，负责人是陈石。企业经营商品种类多样，贴合用户需求。企业在不

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-断提高商品质量的前提下，力争提供完善的品牌服务，让用户安心购买，并

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-且商品价格实惠，日常销量较好，积累了一批忠实客户。

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-恰逢平台开展购物狂欢节活动，陈石计划围绕购物狂欢节策划并实施一场

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-福利直播，回馈企业新老用户。

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-5款备选商品如下：水杯、耳饰、婴儿湿巾、双肩包、太阳镜。

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名-

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姓-二、任务要求

订

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-参赛团队以优越商贸有限责任公司负责人陈石及其团队的身份，根据商品

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-资料等背景信息，完成直播选品和定价、规划推广资金、撰写脚本、策划直播

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-主题和互动方案、进行广告投放等直播策划。在直播策划的基础上进行直播运

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-营，开展直播间装修、直播销售、直播互动等活动，要求从5款备选商品中选

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号-

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学-

-择3款商品进行直播策划和运营，每款商品至少直播1轮。在直播结束后，

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-根据直播平台后台数据进行复盘分析，并根据复盘内容制作PPT，完成汇报与

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-答辩。

装

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-比赛共包含3个模块、8个任务，分别为直播商品管理、直播内容策

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-划、直播推广策划、直播间装修、直播销售、直播互动、直播数据分析与优

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级-

-化、复盘汇报与答辩。

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班-

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-模块一直播策划（分值：30分，时间：120分钟）

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-任务1：直播商品管理

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直播团队根据给定的商品销售数据，结合商品详细介绍，对商品进行评

估，从5款备选商品中选择3款直播商品，对商品角色进行定位，明确商品

在直播间的作用，合理规划运营资金，完成3款直播商品的采购，并制定商

品日常价格、直播价格、商品促销形式及利益点等。

任务2：直播内容策划

直播团队根据直播商品，策划本场直播的主题，分析市场数据，总结不同

时间段的流量特点，为