《企业伦理学》案例分析范文.pdfVIP

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云南师范大学商学院

2015-2016学年下学期《企业伦理学》

期末考核——案例分析

案例分析撰写规范总分评卷人复核人

（70%）（30%）

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虚假广告与企业伦理的分析

——以同仁堂为例

摘要：本案例以同仁堂为例就虚假广告与企业伦理进行分析。虚假广告，就是指广告内容是虚假的或

者是容易引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，另一就是指可能

使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。这类

广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。虚假广告行为在法律上表现为作为和不作为两种形式，

作为是指故意发布虚假广告；不作为就是广告发布者有义务说明或者警告，而不作为。

关键词：虚假广告；企业；企业伦理

近期，北京同仁堂(集团)有限责任公司(以下简称“同仁堂”)旗下的“足道”产品违法

广告屡禁不止，甚至连某省级电视台也成了“帮凶”，在业界引起广泛争议。

一、案例描述：

近期，北京同仁堂(集团)有限责任公司(以下简称“同仁堂”)旗下的“足道”产品违法

广告屡禁不止，甚至连某省级电视台也成了“帮凶”，在业界引起广泛争议。

早在2015年12月，青海省工商行政管理局就曾对在某省级电视台播放“足道”违法广

告处以没收广告费用3万元，罚款15万元的行政处罚。

生产“足道”产品的北京同仁堂兴安盟中药材有限公司(以下简称“兴安盟公司”)对此

表示，上述违法广告没有获得我公司的授权，其手续可能涉嫌造假或套用。

不过，记者发现，兴安盟公司曾多次发布针对虚假违法广告的声明，但所有的声明都回

避了虚假广告所销售的产品真假问题，难有说服力。

（一）违规宣传

青海省工商行政管理局处罚决定书认为，“足道”(足浴养生方)保健用品广告利用专家、

患者的名义和形象作证明，含有不科学的表示功效的断言和保证，还有的以健康资讯节目形

式变相发布。该广告甚至吹嘘，其推出的中药方是拥有三百多年历史的宫廷秘方，配方独特，

选材上乘，自清康熙年间就成为治疗静脉曲张疾病，圣方流传至今，当年还用此方治好了孝

昭皇后的病，如今古方新用，并辅以先进精湛的科学技术，就是要安全地、有效地解决广大

静脉曲张患者的痛苦，凸出严重、色素沉着、下肢溃烂、难忍疼痛。

（二）造假疑云

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事实上，兴安盟公司并非只有“足道”产品出现了虚假广告。

最近，有糖尿病患者向中华糖尿病协会反映，“收到一本《二万五千里长征路上的糖尿病

秘方》，封页上标注中华糖尿病协会推荐丛书。标注的中华糖尿病协会康复指导免费电话：

4007-366-266，随后有工作人员会打电话显示的是武汉的号码，这是怎么回事?书上还称中华

糖尿病协会筹资举办中华糖尿病慈善救助工程，5000万免救助资金免费领。承诺4480元使

用同仁堂辅助降糖胶囊一个疗程3个月可彻底根治糖尿病，我有怀疑，特向协会求证。”

中华糖尿病协会会长向红丁教授在协会官网上对此回应称，“《二万五千里长征路上的糖

尿病秘方》，封页上标注的中华糖尿病协会推荐丛书，此书是假的，治疗糖尿病没有秘方和捷

径。如已患糖尿病，请到当地正规医院进行治疗。中华糖尿病协会没有康复指导部门，400

开头的电话是假冒电话。中华糖尿病协会没有举办中华糖尿病慈