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市场营销专业人才培养方案

一、培养目标

本专业旨在培养德智体美劳全面发展，系统掌握市场营销的专业理论知识，具有较强

的市场分析、营销策划和营销管理能力；能够在制造企业、各类服务企业以及非营利性部

门，从事市场调研、需求与竞争分析，并以此为基础进行市场预测、运营决策、广告策划、

品牌管理、渠道管理等工作的高素质应用型人才。

二、毕业要求及知识、能力、素质实现矩阵

毕业要求实现

序号设置主要课程或教育培养措施

（知识能力素质要求描述）类别

思想道德修养与法律基础、中国近现代

形成对人生价值的正确认识和

史纲要、马克思主义基本原理概论、毛

积极向上的人生观、价值观，知识

1泽东思想和中国特色社会主义理论体系

养成对国家、民族、社会和他素质

概论、形势与政策、军事理论、军事技

人的责任感和奉献精神。

能等课程；课程思政

符合国家身心健康标准，养成

能力体育与健康1-3、大学生心理健康教育、

2体育锻炼习惯，了解科学的健

素质军事理论、军事技能

康观念。

第二课堂、创新创业管理、创新思维训

养成实事求是的精神，具有自练、经济学、管理学、营销管理、消费

能力

3主学习和终身学习的意识，有者行为学、广告策划与管理、网络营销、

素质

不断学习和适应发展的能力。服务营销与管理、市场研究、品牌管理、

营销案例分析、研究性教学改革

大学英语1-4、商务英语、交换生项目、

掌握一门外语，具有一定的全知识

4海外学习项目、双学位学分转移项目、

球化视野。能力

本硕连读项目

具有一定的领导、组织、沟通、知识

管理学、人力资源管理、组织行为学、

5协作能力，能综合采用多种思能力

第二课堂、素质拓展课程

维方式分析和解决问题。素质

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毕业要求实现

序号设置主要课程或教育培养措施

（知识能力素质要求描述）