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路透社媒介策略

编辑课件

目录

•媒介目标

•媒介目标受众分析

•媒介发布时间及区域

•媒介策略

•媒介组合及媒体选择

•附件-推荐媒体介绍评估

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媒介目标销售

扩大市场份额

赢得更主动的市场地位

建立高端、优质品牌形象

促进网站注册用户

传递路透社网站信息，提高在目标人群中知名度

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媒介目标受众分析

-年收入高于7.4万的富有者

或高于3.7万的一般富有者

-男性，商务人士30－39岁，

个人投资者20－49岁

-大学以上学历

-高级经理人、企业家、专家

和政府官员—金领和前15％

的白领

高端男性人群！！！

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媒介发布时间及区域

全国性媒体

区域：全国范围市场

重点市场：北京、上海、深圳北京

第一阶段投放周期：3个月

上海

•以全国性媒体为面，以北、上、深三

城市为重点市场

深圳

•以面增加辐射的广度宽度，以重点区

域增加辐射的深度力度；点面结合，

有力出击！

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媒介策略

效率+效果

针对核心深度沟通：选择具有针对性的媒体，深度沟通，

保证传播的效率

交叉传播立体覆盖：利用目标受众的媒体接触交叉点，多种媒体宣

传形式，形成立体的传播网络，提高传播效果

结合线下活动提高整体效果：通过与基金公司、券商、投资大户等

目标用户面对面线下活动，在广告建

立品牌的根底上，直接拉动销售

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媒介策略分解

品牌形象，差异化诉求恰当的消费者

利用适当的媒体及媒体组合保证到达率+针对性

增加品牌的暴露频次提升品牌形象

低投入，高效益争取最正确回报

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