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市场调查报告

市场调查报告

在经济发展迅速的今天，报告不再是罕见的东西，写报告的时候

要注意内容的完整。我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼的，以

下是小编精心整理的市场调查报告，欢迎大家分享。

市场调查报告1

1、市场表现

省会级消费市场的消费选择比例为，新实木地板占40%，传统地

板35%，另有一部分消费者，会选择瓷砖等其它地板装饰材料，或者

是选择传统地板和新实木地板混合搭配铺装。

地级消费市场中，消费者对传统地板和新实木地板的认知度都不

够高。所以在选择上，与市场导向有着直接关系。调查数据比例为传

统地板为55%，新实木地板则为45%。

在县级消费市场，我们更感觉到宣传力度大的地区相对购买选择

比较集中。导向力弱的地区，消费者选择比较平均。所以综合数据是

50%对50%。

2、群体分析

在此次市场走访调查中，我们还将被调查消费者以收入做了群体

分析。在本次调查中，年收入在50万以上的占总人数的15%;年收入

在20万左右占20%;年收入在10万左右占25%;年收入在5万左右的

占40%。在这四档消费人群中，对于新实木地板和传统实木地板的选

择也呈现了不同的特点。

年收入50万的消费人群，多为高级消费品的中流砥柱。他们追求

生活品质化，对地板的消费需求已经不仅仅存在于实用上，他们更多

是要体现品味化的家居环境，满足更多感官愉悦和个性追求。因此，

选择传统地板的人数比例是40%，而选择新实木地板的人数比例是

60%。

年收入在20万的消费群体，在选择中大都有追随高档消费的心里，

却又不是坚定的支持者，他们更多的是选择主流产品。也有一部分有

上升潜力的人群，与高档消费人群选择是一致的。因此，对传统木地

板和新实木地板的选择比例，是45%对55%。

年收入在10万元的消费群体，是大众消费群体中一大部分。他们

大多对新产品的反映比较慢，不是潮流的浪尖人群。对传统地板的选

择居多，人数占60%。

年收入在5万元的消费人群，是普通消费人群。他们对新实木地

板抱有很高的期待，但受制于各个方面的原因，他们大多还是会选择

传统地板，人数比例是70%。

3、特色选择

在此次调查中，我们分列出不同规格、不同花色以及不同风格的

地板。

消费者对这些不同特点的地板也表现了极高的热情。

1、规格选择：在地板消费市场中，传统地板的规格尺寸大多为

808×145×12、808×130×12等。而我们选择的新实木地板的规格尺

寸为2400×196×12。因此消费者从感官上就得到很大的冲击体验。

由于规格尺寸优势，新实木地板所呈现的花纹更完整、装饰效果更强，

也在铺装过程中，更为省时省力。

2、风格选择：由于近年来家居装饰的日益发展，人们对个性的体

现也有了很多很好的表达凡是。地面装饰作为整体家装的一个重要组

成部分，它所体现的风格，是直接领导整体家居的主题思想。我们结

合时下的潮流，分列出：复古奢华、简约现代和清馨田园三大类。

由于新实木地板所呈现的复古奢华和清馨田园受到了大众的普遍

好评。因此，这三类的选择比例为55%、20%和25%。

3、花色选择：我们从实际出发，把花色调查分为暖色系、冷色系

和中性色系。在此项调查中，花色的选择就直接和被调查者家居空间

有着直接的联系了。暖色系大多为大面积居室的首要选择，比例为

35%。冷色系就是小居室的必备，占40%。中性色系是二次改造的主

要选择，因为原有家具和室内摆设的制约，中性色系是最安全的搭配，

占总比例的25%。

在此次调查中，我们深刻的感受到了消费者对木地板的认识已经

达到了一定的高度，很多消费者能够做到理性消费。同时，我们也感

觉到，消费者对于地板的期待值已经不仅仅是简单的耐使而已。更多

的消费者是为了个性家居，从体现主人的整体品味出发，选择更有特

色的地板作为地板装饰材料。

此次调查，由于受到经济危机的环境影响，很多消费市场的消费

人群呈现不均衡状态。但也正是由于这种环境，消费者的消费目的更

明确，要求也更直接。这就是我们此次调查报告的可贵之处。

市场调查报告2

为了深入了解郑州市居民家庭在食用油市场及花生深加工产品类

市场的消费情况，特进行此次调查。调查由张朋承