华中师范大学22春“工商管理”《市场营销学》期末考试高频考点版(带答案)试卷号3.pdfVIP

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

华中师范大学22春“工商管理”《市场营销学》期末考试高频考点版（带

答案）

一.综合考核(共50题)

1.

一般日用商品适合采用直接分销渠道。()

A、对

B、错

参考答案：B

2.

定点超越的基本类型有()。

A.产品定点超越

B.过程定点超越

C.组织定点超越

D.战略定点超越

参考答案：ABCD

3.

有利于树立新产品形象，又为以后降价留下余地的是()。

A.取脂定价策略

B.渗透定价策略

C.温和定价策略

D.君子定价策略

参考答案：A

4.

社会文化群可分为______。

A、民族亚文化群

B、地理亚文化群

C、宗教亚文化群

D、种族亚文化群

参考答案：ABCD

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

5.

下列不属于微观环境因素的是()。

A.企业本身

B.营销渠道

C.顾客

D.政治法律

参考答案：D

6.

企业按地区分配推销人员的优点在于()。

A.有利于调动其积极性

B.有利于提高推销效率

C.有利于熟悉顾客

D.有利于节省费用

参考答案：ABD

7.

顾客的购买行为具有自主性，不受相关群体的影响。()

T.对

F.错

参考答案：F

8.

在政府购买行为中，政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商。()

A、对

B、错

参考答案：B

9.

“五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于______。

A、人员推销

B、广告宣传

C、公共关系

D、营业推广

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

参考答案：D

10.

促销定价法可以增加销售，但也可能带来使品牌贬值的负面影响。()

A、对

B、错

参考答案：A

11.

一次市场细分只能使用一个细分标准。()

T.对

F.错

参考答案：F

12.

促销的作用是促进消费者将需求转化为购买，但促销不能增加需求。()

T.对

F.错

参考答案：T

13.

一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是______。

A、明星业务

B、现金牛业务

C、问题业务

D、瘦狗业务

参考答案：A

14.

品牌和商标是同一个概念，其内涵是相同。()

T.对

F.错

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

参考答案：F

15.

所有的市场营销环境都具有不可控性。()

T.对

F.错

参考答案：F

16.

任何商品都必须有品牌才能在市场上销售。()

A、对

B、错

参考答案：B

17.

沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是______。

A、百货商店

B、超级市场

C、折扣商店

D、仓储式商店

参考答案：D

18.

20世纪初，市场营销学处于______。

A、形成阶段

B、应用阶段

C、发展阶段

D、成熟阶段

参考答案：A

19.

公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。()

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

T.对

F.错

参考答案：T

20.

顾客总价值包括______。

A、人员价值

B、服务价值

C、品牌价值

D、形象价值

参考答案：ABCD

21.

大市场营销的手段与市场营销的手段是相同的。()

T.对

F.错

参考答案：F

22.

市场三要素是指________。

A、人口、购买力、购买意向

B、买方、卖方、中间商

C、商品、价格、服务

D、质量、价格、品牌

参考答案：A

23.

星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是()。

A.市场开发

B.产品开发

C.市场渗透

D.多角化

参考答案：C

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！