电子行业市场前景及投资研究报告：VRAR，Vision Pro，空间计算时代.pdf

VRAR系列报告(四)：

VisionPro入局，空间计算时代拉开序幕

2024年10月19日

投资要点

1、全球VRAR市场近况概要。预计2024年VR销量预期全球实现797万台销量规模，

较2023年增长6%，2024年VR市场将扭转过去两年的销量下滑趋势，重回正增长轨道，

但今明两年VR行业仍处于销量小年。预计2024年全球AR销量为55万台，增速为8%，

BB观影类眼镜增速放缓，增长看点主要来自于AI+AR类眼镜，预计2024-2025年将是

行业发展的新变量。

2、Apple携VisionPro入局。2023年6月，苹果公司发布一台革命性的空间计算设备，

将数字内容无缝融入真实世界，让用户处在当下并与他人保持连接。AppleVisionPro

的突破性设计包含将2300万像素臵于两个显示屏中的超高分辨率显示系统和采用独特

双芯片设计的定制Apple芯片，为每个用户带来身临其境的即时体验。

3、新物种，硬件端带来哪些变化？M2+M1双芯片设计、光学显示、全新交互方式、空

间音频、EyeSight、续航等带来全新体验。VisionPro真正意义上实现了数字与现实

的连接转化，从“将数字世界融入现实世界”将过渡至“运算现实世界”。

4、新生态，软件端带来哪些变化？数字化Persona、隐私安全、VisionOS、应用端

在生产力、社交、娱乐、商业等场景提供非凡体验：包括极致的虚拟办公环境、视频

会议、影院级观影体验、沉浸式游戏、3D相机空间拍摄，以及医疗教育、工业设计等

诸多商业场景。

5、关注公司：立讯精密、兆威机电、华兴源创。

风险提示：技术迭代不及预期的风险；下游需求波动的风险。

2

概要

一、全球VRAR市场近况概要

Meta系头显销量逐渐下滑，VisionPro或对24年VR潜在购买用户带来较强的观望情绪

二、Apple携VisionPro入局

苹果式创新，驱动下一个“iphone”时刻

三、新物种？硬件带来哪些变化

M2+R1双芯片设计、光学显示、全新交互方式、空间音频、EyeSight、续航等

四、新生态？软件带来哪些变化

数字化Persona、隐私安全、VisionOS、应用端等

五、主要厂商

立讯精密、兆威机电、华兴源创3

全球VR产业跟踪：总量

根据维深信息wellsennXR的调研和跟踪统计，2024年二季度全球VR销量为135万台，

同比下降6%。销量下滑原因主要包括：PSVR2累计销量仅为8万台；Meta二季度基

本盘稳定；苹果VisionPro销量为8万台，贡献增量较小，价格、佩戴舒适度以及内容

生态匮乏等造成苹果VisionPro销量不达预期等。

维深信息wellsennXR下调2024年VR销量预期，预计2024年全球实现797万台销量规

模，较2023年增长6%，2024年VR市场将扭转过去两年的销量下滑趋势，重回正增长

轨道，但今明两年VR行业仍处于销量小年。

图：全球VR季度销量图：全球VR年度销量

4

资料：维深信息wellsennXR，证券研究所

全球VR产业跟踪：分区域

根据维深信息wellsennXR的调研和跟踪统计，分区域看：2Q24中国VR销量累计为9

万台，同比下滑25%；2Q24海外市场VR销量为126万台，同比下滑5%。

图：中国VR季度销量图：海外VR年度销量

5

资料：维深信息wellsennXR，证券研究所

全球AR产业跟踪：总量

2024年二季度全球AR销量为10.8万台，与去年同期持平。今年二季度整体市场偏淡，

电商平台618传统促销日24年表现平淡，整体大环境消费行情下行，AR厂商今年现金

流较为紧张，渠道推广投放减弱也是造成整体销量较淡的一大因素。

预计2024年全球A