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快手策划方案引言

快手作为国内最大的短视频平台之一，已经拥有超过2亿的活跃用户，成为了广告主们倾注重资的平台之一。在这样一个竞争激烈的市场中，如何创造出具有差异化的广告形象，吸引更多的用户和粉丝，已经成为每个品牌需要去思考的问题。

本次快手策划方案旨在针对目标用户特点、市场趋势和广告竞争状况，全面地了解市场情况，规划具有前瞻性和可操作性的营销活动方法，从而让品牌吸引更多受众的目光和关注、提升品牌的曝光度以及美誉度。

1.市场分析

1.1市场现状

在这个新生代用户为主导的移动互联网市场，在短视频市场中线上平台的竞争愈发激烈。而快手作为国内领先的短视频平台，稳步地增长着。根据艾瑞咨询的报告，2020年中国短视频市场规模达到374.7亿元，快手短视频占据了28.2%的市场份额，比起2019年增加了4.7个百分点。随着疫情的爆发，快手的活跃用户数量进一步上升，稳居国内短视频行业第二位。

1.2目标用户特点

快手平台的用户群体主要为年轻人。其中，16-24岁的用户占比最高，达到48.3%，25-30岁次之，占比约为24%。在性别方面，男性用户较为活跃，约占比56.8%。快手用户的地域分布较为广泛，以三四线城市为主，其中浙江、江苏、广东、湖南等高发省份。

1.3行业竞争

短视频平台市场竞争激烈，电商、游戏、互联网等企业纷纷进军短视频领域。目前，像抖音、快手、Bilibili等平台占据了绝大部分市场份额。

2.快手广告策划方案

2.1广告形象塑造

广告形象在快手营销活动中起着至关重要的作用。快手用户的年轻化和强烈的视觉表现需求表明，广告形象需要紧密结合品牌特点进行塑造。广告团队需要结合品牌特色制作出具有强烈视觉冲击力的广告形象，满足用户阅读和涉及的需求，创造出具有差异优势的广告形象。

2.2配置合适的广告资源

在配置广告资源时，需要多方考虑用户喜好、内容类型以及品牌价值等方面，做出区分的选择。在平台上打造出符合品牌风格、吸引目标受众的广告素材、广告视频以及广告图文，并通过快手广告资源调度系统配置相应广告资源。同时，透过数据分析和用户行为研究等方式，积极优化广告资源展示平台，提升广告资源的曝光率和精准度。

2.3建立社区互动

快手短视频平台以社区为中心，与用户建立稳固的互动。广告不再是一味的通告，而是借助快手社区的活跃度，赋予了品牌更多的表现形式，可以用户进行互动、参与、分享、评论等活动。以此培养并建立品牌声誉，激发更多用户对品牌的共鸣。同时，广告团队通过研究用户行为，发掘潜在的社区需求，并制定相应的广告社区策略，为社区和品牌建立创新和互动关系，让快手的营销活动更有活力。

3.结论

快手作为国内短视频平台市场的重要一员，拥有庞大、年轻、多元化的用户基础，并且日趋壮大，尤其在疫情时期，活跃用户数量进一步增加，让企业在这个平台上面举办营销活动的必要性也日益凸显。要想深入挖掘这个平台的营销潜力，快手广告策划方案就是核心要务。总体而言，我们认为通过创造具有高度角度的广告形象、配置精准度高、受众多元化、形式多样的广告资源以及建立活战互动的社区平台，将有助于增加品牌曝光度，加深品牌印象，并获得更多用户的好感度和关注度。