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2023中国宠物行业市场发展及营销洞察报告

导读

亚宠研究院发布的《宠物行业蓝皮书：2022中国宠物行业发展报告》显示，2021年我国宠物市场规模达到1500亿元。随着养宠人群的不断扩大，宠物消费市场需求也在不断增长，未来宠物市场将持续蓬勃发展。

为洞察宠物行业发展现状，艾普思咨询分析了国内某主流电商平台上的公开数据以及全网舆情信息，从商品分类、商品价格、品牌表现、营销洞察等多个方面进行解读。

数据源国内某主流电商平台、网络有哪些信誉好的足球投注网站（艾普思自建有哪些信誉好的足球投注网站引擎）

数据获取时间2023年7月28日

数据说明1.本报告产品销量分析样本来自国内某主流电商平台，获取关键词包

含但不限于“猫粮”、“狗粮”、“猫砂”、“宠物用品”、“宠物用药”、“猫罐”等。

2.本报告产品分析样本仅包含宠物食品、宠物用品、宠物保健等商品，

不包含活体宠物。

3.本次统计数据为不完全统计，分析结果仅供参考。

目录

一、市场概况 1

1.1市场规模分类：宠物食品占比59% 1

1.2价格分布：猫粮售价相对较高 2

1.3品牌表现：国产品牌表现更佳，宠物保健行业集中度较高 3

二、营销洞察 5

2.1声量走势站点分布 5

2.2品牌宣传 6

2.3营销热词 10

三、敏感舆情 12

3.1负面词云 12

3.2食品安全 13

结语 14

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一、市场概况

1.1市场规模分类：宠物食品占比59%

2023年7月，监测范围内宠物行业交易额约3.66亿元，其中宠物食品交易额占比59%，宠物用品交易额占比29%，宠物保健交易额占比12%。

图1.2023年7月宠物行业各类商品交易额占比

从细分品类来看，猫粮交易额最高，占比48%，其次是猫砂、狗粮，交易额分别占比18%、10%，三大品类交易额之和占比超75%。

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图2.2023年7月宠物行业各品类商品交易额占比

1.2价格分布：猫粮售价相对较高

主要品类中，猫粮（1.5kg）销售均价为83.86元，价格在50-100元的猫粮交易额占比57%，价格在100-200元的猫粮交易额占比19%。同规格的狗粮（1.5kg）销售均价（66.59元）低于猫粮，价格在50-100元的狗粮交易额占比58%，价格在20-50元的狗粮交易额占比27%。猫砂、驱虫药销售均价分别为46.92元、29.78元，商品价格多在50元以内。

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图3.2023年7月宠物行业主要品类销售均价及各价格区间交易额占比

1.3品牌表现：国产品牌势头强劲，宠物保健行业集中度较高

监测样本中，7月交易额超过10万元的品牌共166个，其中瓜州牧、宽福、网易严选交易指数位列前三。交易指数前十品牌中，除皇家、普安特分别主营宠物食品、宠物保健外，其他品牌经营范围均涉及多个类型产品。

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图4.2023年7月宠物行业品牌交易指数top10

宠物食品交易额最高的品牌为网易严选、皇家、麦富迪，交易额占比分别为6%、6%、5%。宠物用品交易额最高的品牌为pidan（12%）、petshy百宠千爱（7%）、lorde里兜（7%）。宠物保健交易额最高的品牌为大宠爱（进口）（18%）、RedDog红狗（16%）、普安特（15%）。

宠物保健前十品牌合计贡献了90%的交易额，这一数据远高于宠物食品（41%）和宠物用品（51%），可见宠物保健行业集中度较高。

从产地来看，各类前十品牌中均有进口品牌入榜，但国产品牌表现更佳。宠物食品品牌位列前三的均为国产品牌，宠物用品位列前五的均为国产品牌，宠物保健位列前五的品牌中国产品牌占三席。

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