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市场调查报告

市场调查报告范文（通用15篇）

市场调查报告篇1

目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续持续了高速增

长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与

众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时

代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统Iphone顿

时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。

时代在进步，社会在发展。不想落后那么就务必得创新，务必跟

得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、

营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅

族就顺应时代呈此刻消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜

样。不可否认的魅族手机的宣传很到位、很成功。但宣传的成功并不

代表真正的成功。在真正的开售日开始，魅族手机的各种各样的问题

就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从魅族手机的营销、优势、

产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与

客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，并借以了超多数据与图表，

以此更加全面地阐明问卷的具体状况，得出更加精准与富有代表性的

结论。

调查实施

调查背景

根据工业和信息化部统计，20xx年我国手机产量6、19亿部，占

全球手机产量的49、9%;截止到20xx年5月底，我国手机用户已经到

达7、96亿户，并继续持续快速增长态势。但是从国内手机市场的品

牌占有状况看，国产品牌的手机只占28、2%，中国的手机市场依然

是海外品牌一统天下的局面。20xx年中国手机市场规模将接近1600

亿，智能手机、音乐手机、3G手机将成为未来5年市场发展的亮点。

中国手机市场进入规模化增长阶段，产品及市场层面的竞争相当

激烈，产品同质化、价格战及渠道下沉是最直接表现，厂商竞争重点

也由争夺市场份额向追求利润转移，手机市场竞争全面升级。与此同

时，手机核准制取消以及中国3G手机市场即将启动加速手机市场竞争

全面升级，一方面体此刻优势品牌份额集中及众多中小品牌份额分化，

另一方面体此刻厂商、运营商、渠道商及零售商之间的博弈由竞争向

竞合发展。

调查方法

本次调查我们小组采用了问卷调查的方式，我们使用了标准化的

问卷程序。问卷以一般性问题开始，而后随着问卷深入，问卷更为具

体。问卷的一大特色是我们采取逻辑的跳跃式问题，让回答者减轻负

担，也方便于我们最后的统计工作。让负责人按时收回问卷，小组成

员人工进行统计。本次调查发放了120份问卷，实际收回了110份。

调查结果及分析

ZDC统计数据显示，中国手机市场上，最受用户关注的前十五大

品牌累计获得94、8%的关注份额，用户对手机品牌的关注高度集中。

诺基亚、三星、HTC位居前三甲，仅三大品牌就累计占据超过六成的

关注比例。而智能机市场占有率方面，根据必威体育精装版的数据，三星在20xx

年第三季度仍然是中国市场占有率第一，占领了14、6%的市场。而

苹果从今年第二季度的13、3%下降到第三季度的10、4%，苹果公司

在中国智能手机市场首次出现下滑。最近几年国产手机的强势崛起给

了手机市场巨大的冲击，一些国内手机开始崭露头角，具有必须的竞

争优势。

市场调查报告篇2

(一)市场概况

有数据显示，xx珠宝业目前正处于一种不断上升的趋势，每年都

以15%左右的速度增长。20xx年xx市珠宝销售量在全国排名前十，

珠宝商店单位面积销量在全国属较高水平。正是有如此大的市场空间，

很多国内外的著名珠宝品牌都纷纷进入xx，比较知名的有周大福、谢

瑞鳞、周大生、ARTINI等国际品牌和明牌、老凤祥、万隆、华友、潮

宏基等一些国内品牌，使xx珠宝市场形成了品牌林立、诸侯争雄的格

局。

xx珠宝市场的另一个显著变化是，之前一直是大商场一枝独秀的

局面自20xx年开始风云突变，专卖店奇军突起，万隆珠宝开进xx商

业心脏武林地区，瑞祥珠宝引进意大利美地亚品牌并增设上海老凤祥