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市场调查与分析试卷含答案

一、单项选择题

1.（A）是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系

统地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为

市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。

A.市场调研

B.市场预测

C.市场分析

D.管理决策2．试图扩展知识的范围，而不是为了解决具体的问

题，这种调研是（C）。

A基础调研

B应用调研

C学术研究

D实地调研

3．市场调研系统与（C）乃至信息的分配和使用，有着更为直接

和密切的关系。

A内部数据系统

B营销情报系统

C市场管理信息系统

D决策支持系统

4．（D）主要业务是为企业客户开展定制的、非重复性的营销调

研项目。

A辛迪加服务公司

B广告代理商

C企业的市场调研部

D定制调研服务公司

5．市场调研的一般过程中首要的工作是（A）。

A调研对象的确定

B调查方法选择与设计

C调研问题确定和目标陈述

D数据收集

6.调研信息的质量的根本属性是（A）

A准确性

B时效性

C可获得性

D适用性

7．（B）指仅根据对目标总体的一部分而不是全部进行调查来估

计总体特征所引起的误差。

A调查误差

B抽样误差

C非抽样误差

D访问误差

8．调研计划的基本内容不包括（C）。

A调研问题和目标的确认

B调查问卷的设计

C样本量的确定

D调研可行性分析

9．管理人员根本不知道营销问题出现在什么地方，需要的调研是

（A）。

A探索性调研

B描述性调研

C因果性调研

D预测性调研10．指通过收集已有数据资料，并加以整理和分析

的一种数据收集方法为（B）。

A文案调研

B定性调查

C定量调查

D实地调研11．为了检测调研初始阶段的环境变化而收集信息并

且发现事实是（C）。

A评估市场潜力

B确认消费类型，预测消费倾向

C市场追踪

D环境检测12．投射技术的最主要优点是（A）。

A便于对一些必威体育官网网址性、敏感性问题进行调查

B有助于揭示受试者真实的意见和情感

C容易将受访者的谈话与其生理反应相联系

D一对一交流使受访者感到自己是注意的焦点

13．请学生按对食堂就餐的满意度进行评价，1代表非常满意，

7代表非常不满意，请同学

在1-7数字进行选择以表明自己的态度，这属于（B）。

A类别量表

B顺序量表

C等距量表

D等比量表

14.“你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6W准则来推敲，这

一问题在哪一方面不清楚？（B）。

AWho（谁）

BWhere（何处）

CWhen（何时）

DWhat（什么事）

15.（A）用于检查被调查者回答语句的语法是否正确，检查包括

是否在规定填数字的地方填上了非数字的字符以及问卷中的回答是否

有缺失等各种错误。

A逻辑审核

B有效性审核

C一致性审核

D分布审核

二、判断题

1?搭车调查可以归入连续性调查类，因为搭车调查每次所用的样

本是固定的。（x）

2.并非什么样的

调研信息都可以有效消除或减少不确定性，为决策提供支持。

（V）

3．系统性误差是一种所收集数据与客观事实明显不符的误差，这

类误差的出现与参与现场调查的访员、应答者的状态以及调查实施环

境有关，误差大小和方向不好确定，没有一定的规