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国家开放大学电大专科《视觉设计基础》期末试题标准

题库及答案（试卷号2484）

2．色彩的三要素：色彩的三要素是：色相、明度、纯度。色彩的

三要素是研究色彩的基础，也是色彩知识中最重要的概念。色相指色彩的

相貌，通常以色彩名称来体现。明度指色彩的深浅与明暗程度。纯度指的

是色彩的鲜浊程度。

3．色彩的三要素色彩的三要素是：色相、明度、纯度。色彩三要素

是研究色彩的基础，也是色彩知识中最重要的概念。色相指色彩的相貌，

通常以色彩名称来体现。明度指色彩的深浅与明暗程度。纯度指的是色彩

的鲜浊程度。

4．VIVI是VisualIdentity的缩写，是视觉识别的英文简称，它是

企业在经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通

过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。VI设计由两部分组

成：一、基本设计系统，二、应用设计系统。

5．色彩的三要素色彩的三要素是：色相、明度、纯度。色彩的三要

素是研究色彩的基础，也是色彩知识中最重要的概念。色相指色彩的相貌，

通常以色彩名称来体现。明度指色彩的深浅与明暗程度。纯度指的是色彩

的鲜浊程度。

6．元素替代即替换图形，在保持原图形基本特征的基础上，将物体

中某一部分用其他相似或不相似的图形替代所形成的异常组合。虽然物形

之间结构不变，但经过组合后的替换图形面貌却焕然一新。在新形状结构

中，两个物形的因素所产生的作用导致了逻辑上的荒谬，显现出张冠李戴

的谬误，以此渲染，加强了视觉传达的效果。

7．标志是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形，它所包括的内容

代表一个企业、结构、组织、团体和个人，是特定的内容——人、物体或

者组织的精神和实质的象征性表现。标志作为视觉符号以它特有的视觉艺

术语言可以传递大量的信息。

8．对称是形式美的核心。它是指整体的各部分依实际的或假想的对

称轴或对称点两侧所形成等形、等量的对应关系。对称具有稳定与统一的

美感。

9．正负形正负形：在特定的条件下，画面中实在的形总是被看作

“图”也就是正形，而负形是指在图形设计中，由正形的设计形态与底子

间交叉无意间形成的形态，也就是我们所说的图与底的关系。在图形设计

的过程中要有效地利用负形进行创作，它可使图形在视觉上更具有强烈的

冲击力，大大提高图形的逻辑承载能力和综合表达信息的功能。

10．VIVI是VisualIdentity的缩写，是视觉识别的英文简称，它是

企业在经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通

过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。VI设计由两部分组

成：一、基本设计系统，二、应用设计系统。

11．色彩对比是色彩的对立和映衬的法则，它是色彩美的有力手段和

基本杠杆。不同的对比方式的运用，产生了不同的色彩效果，形成不同的

色彩情调。可以说，没有对比就没有色彩美。色彩对比主要有明度对比、

纯度对比和色相对比三个方面。有时还必须注意到色彩冷暖、面积等方面

的对比。

12．标准字是指企业专用的规范字体，是VI设计基本要素中仅次于

标志设计的设计项目，也是企业文化的象征，它包括中英文名称字体样式。

13．元素替代就是替换图形，在保持原图形基本特征的基础上，将物

体中某一部分用其他相似或不相似的图形所替代成的异常组合。虽然物形

之间结构不变，但经过组合后的替换图形面貌却焕然一新。在新形状结构

中，两个物形的因素所产生的作用导致了逻辑上的荒谬，显现出张冠李戴

的谬误，以此渲染，加强了视觉传达的效果。

14．联想是由一人、一物、一事或概念想到别的人、物、事、概念的

心理过程。有的联想是根据具体形象进行直接的、相关的想象形式，也有

的是概念相近的或多种元素组合起来联想形式，有的甚至是看似毫不相干

的几个因素通过转折达到联想的目的。

三、简答题1．何谓形式美法则？它包括哪些内容？（本小题15

分）答：形式美法则从人类长期的审美实践中积累发展而来，人们能够

从一定的形式中直接发觉美感，并对美的内容产生丰富的联想。因此，单

从形式因素评价某一事物或视觉形象时，大多数人在审美感受上存在着基

本共识，这种共识的依据就是形式美法则。（3分）形式美法则的内容

有：(1)单纯齐-(2分)(2)对称均衡（2分）(3)对比和谐（2

分）(4)比例尺度（2分）