传统文化在IP形象设计中分析.pdfVIP

关键词：传统文化；IP形象；文化IP

在互联网盛行的时代下，IP形象在现代设计不断迅速发展，具有广泛的传播渠道和较强识别

性等作用，能够增加趣味性和亲和力，能够吸引人的兴趣使人回味无穷。中国拥有几千年的

历史，这其中蕴含着巨大的文化资源与转化的趋势。传统文化与时代结合可以扩大人们对传

统文化的了解途径，打造传统文化IP形象将引发文化IP的热潮，展现中国传统文化魅力。

1传统文化与IP形象的联系

1.1IP形象的发展

在当今信息爆炸的时代背景下，人们对于繁复的文字信息产生排斥的心理，并更接受图形带

来的视觉表达。而IP形象的出现快速火爆起来，正是因为它本身简洁的视觉效果，成为了

理想化的一种视觉传播符号。随着人们对于传统文化的喜爱，文化IP形象在全球迅速发展

起来，一方面是其IP形象本身的设计美学吸引着人们，另一方面是IP形象的商业附加值带

动了相关产业推动了市场发展[1]。目前的IP形象的设计并不只是一部动画、一本文学书籍、

一本漫画书内容的设计，更多的是与其背后存在的传统文化相关。IP形象的设计要建立在文

化的基础之上，依托文化的发展规律。国内IP形式一般是以网文、游戏、剧本、动画为传

播载体进行传递。对于这些载体来说，IP的核心并不是要传递其中的故事内容，更多的是传

递在IP背后的价值观和文化认同[2]。优秀的IP形象是设计师全部的心血，设计师会把对文

化的认同以及想要表达的价值观渗透到IP形象中，通过IP形象向大众表达出来。所以优秀

的IP形象是鲜活的，是有灵魂的角色。

1.2中国传统文化特点

中国传统文化是从中华五千年的历史当中沉淀下来的，它具有鲜明的民族特色，是我们中华

民族所特有的，与其他国家民族文化有着不同的特点。中国传统文化通过几千年的演变，取

其精华，去其糟粕，最终形成了博大精深的传统文化体系。中国传统文化的分类多样化发展，

其一是中国传统文化的图案，中国传统图案源自原始社会的彩陶图案，经过了几千年的历史

积累，现在具体分为原始社会图案、古典图案、民间和民俗图案、少数民族图案等。其二是

中国传统文化的色彩，中国传统的颜色是五色体系，以青色、白色、红色、黑色、黄色为正

色，分别代表着东西南北中，这五个方向也对应着金木水火土这五行。中国传统文化和人们

的生活息息相关，在现代的IP形象设计中也采用了传统文化，拥有传统文化内涵的IP形象

设计是现代发展的大趋势，设计师有义务将博大精深的传统文化传承与发扬下去[3]。

1.3中国传统文化与卡通IP形象的联系

中国传统文化与IP形象设计两者之间有着紧密的联系，比如传统文化中的文学作品《西游

记》，通过翻拍成央视八六年版本的《西游记》，到动漫《大圣归来》，再到《哪吒之魔童降

世》等，多媒体形式下让文学作品中的故事角色变成一个鲜活的IP形象，通过这种IP形象

传播到大众视野中；还有传统文化中以历史文化为代表的故宫IP，也是通过打造故宫的IP

形象及周边产品占领市场的前端，故宫的故宫猫的IP形象以“猫咪”为原型，身穿皇帝衣服

和宫廷侍卫服装、外形设计萌化，亲和力十足，吸引了大批消费者。从现在热门的IP发展

的方向来看，以传统文化为依托的IP形象占据优质IP的重要组成部分，因为国人对传统文

化有着极强的兴趣，传统文化的内容丰富、有国家政策的扶持，所以中国传统文化与IP形

象的结合使得设计出来的形象具有一定的群众基础，目前在我国文化产业中拥有非常好的发

展趋势。中国传统文化源远流长，知名度高，与多媒体时代结合产生出新的内容，自然受到

市场的追捧。

2传统文化在卡通IP形象中的价值体现

2.1文化价值

从这个角度可以看出国家对文化建设的重视，文化建设想要有好的发展就需要建设文化IP，

通过设计出优质的文化IP形象体现其民族特色，打造具有广泛影响的中国符号。设计师在

打造IP形象的时候是一个积累的过程，不断的丰富其内容，使背后的历史文化内涵与价值

成为能够代表中国传统文化的名片，为了避免IP形象过于的刻板化，应该多思考其文化内

涵，要保证IP形象的灵性[4]。

2.2商业价值

对于文化IP来说，终究是要与商业接轨，才能实现利益最大化。例如故宫文创就是非常成

功的案例，故宫博物馆通过线上与线下结合的方式，进行文化IP的整合化、品牌化，故宫

IP在互联网开设淘宝店铺，通过传统文化的核心价值开发相应的文创产品。实现了文化与商

业的结合。据有效数据显示，近年来故宫文创的产品推出了几千种，为故宫IP带来了巨大

的经济效益。这种文化IP是商业化的