安沃案例-红牛语音互动.pptx

2024-10-20

红牛夏季促销移动端传播案例

投放预算

移动端投放金额为：100万

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标题：红牛夏促语音交互

概况如下：红牛夏促互动新形式，语音交互助力产品促销

投放时间：2014.04.21—2014.05.16

项目背景：红牛夏季促销移动端推广传播

广告目标：提升红牛夏季促销移动端媒体传播广度，贯通红牛夏季促销

全媒体覆盖，从而提升红牛品牌活跃度和美誉度。

投放策略：1.定向红牛目标客群关注App投放，与最接近红牛目标客群的

人群进行品牌沟通；2.用户以全新的互动模式参与线上抽奖，打破常规的

摇一摇、点击等移动端互动模式，采用语音互动来完成与消费者的沟通。

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对着手机喊出“我要红牛双罐王”就可抽奖

活动主页链接：

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活动亮点详述：

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语音发布指令抽奖，全新互动吸引受众

运用安沃领先的语音交互技术，对着话筒喊出“我要红牛双罐王”，即完成线上抽奖一次。

反向倒退受众喜好APP，精准定投到达目标客群

通过安沃数据库中以往对红牛广告关注度高的人群细分研究，统计出他们平时打开频度较多的APP类型，针对这些类别APP重点投放。

语音交互抽奖页面

摇一摇交互抽奖页面

互动抽奖方式多元化，用户根据自己喜好选择

除了首次推出的语音交互抽奖机制，还添加了摇一摇抽奖，引导进行线下活动抽奖等。

活动页面加入LBS定位功能，引导受众参与线下活动

通过LBS定位，给出红牛线下活动地点，给予用户引导。

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总共曝光2.5亿+次，形成120万+次有效点击。

投放数据总结：

APP类型数据对比图：