2021年10月全国自学考试00184市场营销策划试题答案.pdf

2021年10月全国自学考试00184市场营销策划试题答案--第1页

2021年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划试题

课程代码：00184

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选項中只有一项是最符合题目要求的，

请将其选出。

1、某企业利用机会和威胁综合分析其某项业务时，发现该业务目前面临的外部机会和威胁都较大。该业务所在环境属

于（A）

A、冒险环境

B、困难环境

C、成熟环境

D、理想环境

2、某饮料公司以往生产的都是功能型饮料，但必威体育精装版调查发现目前市场上许多白领人群如技术人员尤其钟爱无糖类的饮

料，而且这类人的数量庞大，因此该公司立即针对该群体开发了无糖类饮品。该公司所采用的市场细分标准是（D）

A、地理因素

B、心理因素

C、行为因素

D、人口因素

3、鸿飞公司是一家智能电视生产制造商，通过批发商和零售商向终端消费者提供其公司的产品。该公司的渠道类型属

于（B）

A、一级渠道

B、二级渠道

C、三级渠道

D、四级渠道

4、一般而言，当企业面临产权重组或组建集团时，应采取的识别系统导入模式为（D）

A、预先型

B、拯救型

C、成长型

D、扩张型

5、中宏公司在宜传其新式扫地机器儿时，强调这款产品不仅能自动吸尘，保持地面清洁，同时还包含三年的免费维修

服务。从产品的层次来看，保持地面清洁和免费维修服务分别属于哪个层次？（C）

A、形式产品和潜在产品

B、期望产品和延伸产品

C、核心产品和延伸产品

2021年10月全国自学考试00184市场营销策划试题答案--第1页

2021年10月全国自学考试00184市场营销策划试题答案--第2页

D、核心产品和潜在产品

6、某食品企业在为其推出的一款新饼干制定价格时，考虑到企业长期利润的获取，制定了一个相对较低的价格。该企

业的定价目标是（C）

A、谋求生存

B、最高当期收入

C、扩大市场占有率

D、最大市场撇脂

7、当企业在向市场提供一款新产品时，消费者一般需要经历一个接受的过程。当消费者积极地搜集信息，并进行对比，

研究分析新产品的具体性能、用途等问题时，消费者处于新产品采用过程的哪个阶段？（B）

A、知晓

B、兴趣

C、评价

D、采用

8、根据SWOT综合分析，在企业自身优势明显，但外部威胁较大的情况下，应采取（A）

A、分散战略

B、扩张战略

C、防卫战略

D、退出战路

9、在经过市场细分，选定目标市场后，就要进行市场定位。按照定位的程序，一般而言，企业在第二步需要做的是（D）

A、选择定位方法

B、执行定位

C、评估定位

D、识别定位属性重要程度

10、通常我们在超市看到一些红酒直接摆放在货架上，而另外一些红酒则是被放在印有企业品牌LOGO的纸盒中，从包

装的类型来看，后者属于（C）

A、首要包装

B、运输包装

C、次要包装

D、保护包装

11、品牌是企业与消费者进行联系的重要营销元素，而品牌名称又是品牌的代表，是品牌的灵魂。通常，品牌名能体

现一个品牌的特性，例如宝洁旗下的海飞丝洗发水。按照品牌特性划分，海飞丝属于（D）

A、效果型品牌

B、独特型品牌

2021年10月全国自学考试00184市场营销策划试题答案--第2页

2021年10月全国自学考试00184市场营销策划试题答案--第3页

C、情感型品牌

D、功能型品牌

12、海尔曾在“520”这个意味着“我爱你”日子到来的前一天推出一条微博，只要关注转发的用户就有机会获得大奖。

这条微博发出后立即获得大量转发并出现联动效应。海尔的这次营销属于（B）

A、网络病毒营销

B、网络事件营销

C、网络口碑营销

D、网络联动营销

13、以下不属于市场细分原则的是（C）

A、可衡量性

B、差异性

C、利润最大化

D、可进入性

14、某企业投资建厂生产家庭净水器，总投资额为2000万元，投资回收期为5年，固定成本为1000万元，每台净水

器的变动成本为3000元。当企业的销售量达到1000台时，按目标收益率定价法计算每台净水器的售价为（B）

A、15000元

B、17000元

C、18000元

D、20000元

15、成功的促销策划不仅能帮助企业获得市场，还能提高企业的知名度和美誉度。但在实际营销活动中，企业经常陷

入对促销策划的误区。以下不属于运作